що штовхає споживачів до купівлі, а що утримує від неї, який процес поширення інформації про товар і як виникає рішення купити його.
Як стверджує Н.І. Кабушкін, рекламної діяльності притаманні специфічні прийоми і методи, постійно піддаються критиці з боку громадськості. Слід зазначити, що якщо в кібернетиці існує закон «Повтор не несе інформації», то в рекламі все навпаки: повтор необхідний, і завдання рекламного менеджера знайти періодичність повтору, його розсіювання і концентрування. Згідно з даними досліджень, проведених зарубіжними і вітчизняними фахівцями, випливає, що для реклами в пресі надзвичайно важливим фактором є повторюваність. Повторне знайомство з рекламою збільшує запам'ятовуваність інформації на 10-20%, тоді як разове оголошення взагалі не має комерційної цінності. Якщо оголошення дається в одному і тому ж виданні рідше одного разу на квартал, то воно вважається разової публікацією. Мінімальна кількість публікацій одного оголошення в журналі чи газеті - 5 разів на рік. Для газетних публікацій оптимальний щотижневий контакт з потенційним споживачем. Вплив реклами на культуру і суспільство в цілому величезне, навіть у Росії, де ринкові відносини існують не так багато часу. Роль реклами виключно висока, вона фактично стає складовою частиною культури і робить вплив на театр, літературу, кіно, музику і інші види мистецтва. У багатьох розвинених країнах реклама існує як найважливіша частина культурного середовища, як елемент стилю і способу життя [28].
У сучасних умовах стало абсолютно очевидним, що різні групи населення обмінюються інформацією за допомогою рекламних символів і слоганів. Такого явища не можна не враховувати, в іншому випадку можна втратити вірного розуміння концепції і практики реклами.
Французькі дослідники А. Катла і А. Каде стверджують, що зміни в розвитку культури завжди впливають на «соціальний інститут» засобів комунікації, які одночасно є і найбільш чутливими показниками цих змін. Вони пропонують розрізняти п'ять основних функцій засобів масової інформації, якими переважно передаються рекламні повідомлення [27]:
. Функція антени. Засоби масової інформації (ЗМІ) постачають суспільство різноманітною інформацією, що викликає певну конфронтацію з культурним середовищем, а також просувають нововведення. Гостра форма подачі порушує рівновагу і призводить до зміщення стилів життя. У цьому полягає їх стимулююча роль, в результаті якої відбувається зміна традицій і усталених норм. До ЗМІ, для яких ця функція є головною, відносять телебачення, кінематограф, інформаційну пресу. Реклама-антена використовується для того, щоб ввести нові поведінкові установки або новий стиль споживання. Наприклад, реклама пригодницьких турів, просування екстремального туризму.
. Функція підсилювача. Реклама-підсилювач викликає порушення балансу різних сторін життя суспільства, що призводить до зміни споживчої поведінки. У цій ситуації реклама-підсилювач загострює намечающийся дисбаланс, поки нове споживче поведінка не стане колективним і не охопить усе суспільство. До таких ЗМІ відносять радіо, регіональне телебачення, популярну пресу, в тому числі тижневики. Реклама-підсилювач використовується для того, щоб драматизувати, перебільшувати зміни в моді на одяг, аксесуари, послуги краси, послуги SPA-салонів і фітнес-центрів і т.д. [27].
. Функція фокуса. З...
