асоби інформації в цьому випадку є місцем, де фокусуються зміни в соціокультурних аспектах, які виникають в результаті введення їх у певні рамки, впорядковують стихійно виникають бажання змін. Ця прогресивна роль зазвичай характерна для органів друку, що виражають інтереси певних соціальних груп (ділова преса, політичні журнали, видання та передачі, що зачіпають питання культури). Реклама-фокус сприяє просуванню нового способу життя і відповідного цього способу життя набору товарів і послуг (наприклад, телепередача «Недолугі замітки» і професійна туристська преса).
. Функція призми. «Так само як призма переломлює світло, так ЗМІ фільтрують і передають нові тенденції, огортаючи їх у просту, доступну форму з атрибутами повсякденного життя кожного споживача». Ця роль поширення культурних інновацій та різноманітності смаків виконується спеціалізованою пресою (жіночими та чоловічими журналами, журналами для садівників, квітникарів, виданнями з декоративного мистецтва та ін.) Реклама-призма застосовується для пристосування різних рекламних звернень стосовно до різних груп споживачів.
. Функція луна. Засоби масової інформації, у яких ця функція домінує, є «захисниками» і хранителями певної соціальної структури, яку вони представляють. Ці ЗМІ часто протистоять інновацій, а якщо ці зміни відбуваються, то вони примиряються з ними. До таких джерел відносять провінційну пресу, видання для дітей, журнали для сімейного читання та ін Реклама-відлуння призначена бути на сторожі певних соціальних груп населення (пенсіонерів, молодих батьків, дітей) [27].
У процесі розвитку маркетингу послуг з'являються нові можливості для реклами. Рекламна діяльність в індустрії гостинності стає все більш складною і багатофункціональною. У той же час у практиці рекламної діяльності немає єдиного погляду на класифікацію видів і засобів реклами, що ускладнює їх вибір і обгрунтування при формуванні системи маркетингових комунікацій.
1.3 Особливості рекламно-інформаційного забезпечення готельних підприємств Краснодарського краю
