ищити свою конкурентоспроможність і навпаки.
3. Цінова стратегія повинна бути взаємозалежна з загальною стратегією підприємства і стратегією конкурентної боротьби.
4. Важлива складова цінової стратегії - політика ціноутворення. Цінова політика являє собою процес управління цінами та ціноутворенням, тобто встановлення рівня цін і можливих варіантів їх зміни залежно від періоду. При визначенні цінової політики основоположним фактором є цілі ціноутворення, які встановлюються в рамках стратегії ціноутворення.
5. При реалізації цінової стратегії необхідно визначити відповідний метод ціноутворення, максимально сприяє реалізації поставлених стратегічних цілей. Розрізняють такі види методів ціноутворення: методи, орієнтовані на 1) витрати; 2) беззбитковість та отримання цільового прибутку; 3) сприйняття споживачем цінності товару; методи, засновані на: 4) пристосування до змін попиту, 5) поточних ринкових цінах.
6. При розробці стратегії ціноутворення необхідно враховувати рівень поточного попиту, тип конкурентного ринку і фактори, що впливають на рішення споживача про покупку. Для обліку всіх згаданих аспектів необхідні маркетингові дослідження.
Глава 2. Стратегічний аналіз діяльності ТОВ «Дверцята»
2.1 Основні організаційно-економічні характеристики підприємства
Товариство з обмеженою відповідальністю «Дверцята» зареєстровано 6 квітня 2005 року.
Організаційно-правова форма: Товариства з обмеженою відповідальністю. Форма власності: приватна власність.
Товариство здійснює свою діяльність відповідно до Цивільного кодексу РФ, Федеральним законом «Про товариства з обмеженою відповідальністю», Статутом підприємства та іншим чинним законодавством Росії.
Як юридична особа, підприємство має право укладати договори та контракти, набувати майнові права та особисті немайнові права і нести обов'язки, бути позивачем і відповідачем у суді. Товариство має самостійний баланс, розрахунковий рахунок, круглу печатку, штамп, фірмові бланки та інші фірмові атрибути.
Основною метою діяльності Товариства є задоволення суспільних потреб та отримання прибутку без обмеження терміну дії.
Предметом і видами діяльності є:
оптова торгівля меблями;
роздрібна торгівля меблями;
оптова та роздрібна торгівля будівельними матеріалами;
збірка комплектуючих;
закупівля в іноземних партнерів меблевої фурнітури;
інша комерційна діяльність, не заборонена законодавством РФ.
В асортименті компанії не тільки поширені товари, а й досить рідкісні для Калінінграда вироби з каменю, підлоги з бамбука.
У власності підприємства знаходяться магазин, що пропонує продукцію під брендом «Віпласт».
Асортимент включає: підвіконня, водовідливи, стінові панелі, сайдинг, підшивка дахів, герметики, пінка монтажна, москітна сітка, мастики.
Фото виробів представлено у додатку 2.
Компанія виготовляє стільниці, підвіконня, сходи і багато іншого з конгломерату, мармуру та штучного каме...
