неохайні ілюстрації та низькоякісна друк на дешевому папері. Все це викликає у потенційного покупця зворотну реакцію - не купити, а навпаки, відмовитися від покупки.
Друкована реклама є свого роду вітриною, за якою потенційні покупці судять про фірму і пропонованих нею товарах.
Аудіовізуальна реклама включає в себе рекламні кінофільми, відеофільми та слайд-фільми.
Найбільш проста і зручна наступна класифікація рекламних кінофільмів.
Рекламні ролики - короткі рекламні фільми тривалістю від 15 секунд до декількох хвилин, розраховані на показ широким верствам населення, що рекламують, як правило, товари (послуги) народного споживання. Можуть бути показані в кінотеатрах перед сеансами художніх фільмів чи по телебаченню. Допускають застосування всіх жанрів кінематографу; будуються, як правило, на динамічних сюжетах, гострих ситуаціях, несподіваних розв'язках.
Рекламно-технічні фільми - рекламні фільми тривалістю від 10 до 20 хвилин (іноді і більше), що розповідають не тільки про продукцію, але головним чином про саме підприємство-замовника; створюються для показу самим різним цільовим групам (як фахівців, так і широких верств населення) з метою створення сприятливого думки про діяльність рекламодавця і підвищення його престижу.
Рекламно-технічні та рекламно-престижні фільми за жанром ближче до науково-популярним, іноді при їх створенні використовують елементи мультиплікації, комп'ютерної графіки й ігрового кіно. Такі фільми призначені для демонстрації на ярмарках і виставках, презентаціях, прес-конференціях, симпозіумах, ділових зустрічах.
Класифікація рекламних відеофільмів аналогічна класифікації кінофільмів.
Рекламна відеоекспресс-інформація - специфічний вид відеореклами, вона являє собою оперативно зроблений відеосюжет про будь-видатну подію в житті організації-рекламодавця (пуск нової лінії, підписання великої комерційної угоди, випуск першої партії нових товарів, святкування ювілею і т. п.).
Слід зазначити, що в даний час в практиці реклами чітко простежується тенденція до збільшення випуску відеофільмів замість кінофільмів. Це викликано такими перевагами відеореклами, як більш оперативне і економічне виробництво, тиражування, можливість використання широкої гами виразних електронних спецефектів, простота транспортування готових відеофільмів, зручність їх демонстрації за допомогою побутових відеомагнітофонів. Однак для демонстрації на велику аудиторію, на великому екрані кращу якість зображення і ефективність сприйняття мають рекламні кінофільми.
Слайд-фільми представляють собою програму з автоматично змінюються кольорових діапозитивів, що проектуються на один або кілька екранів. Така програма супроводжується спеціально підготовленої фонограмою. Слайд-фільми можна використовувати для найрізноманітнішого асортименту товарів, промислової продукції та послуг. Крім того, вони можуть мати і рекламно-престижну спрямованість. Одним з основних переваг цього виду реклами є можливість оперативної і економічною модифікації або простої заміни одних слайдів іншими, не порушує цілісності програми.
Однак розвиток цього засобу реклами в нашій країні стримується відсутністю спеціальної високоякісної проекційної техніки. Для полегшення процесу демонстрації ...
