align="justify"> Плакат - великоформатне несфальцованное видання, в більшості випадків з одностороннім друком. Велика мальована або фотоілюстрації (іноді комбінований сюжет) супроводжується великим рекламним заголовком-слоганом, який образно і в стислій формі відображає основну особливість рекламованого товару або послуги. Для підвищення функціональності в плакат часто вводиться календарна сітка, іноді її виконують відривний на перфорації.
Останнім часом успішно використовуються рекламні плакати-буклети, на зворотному боці плаката дається детальний опис рекламованої продукції.
Листівка - малоформатное несфальцованное або односгібное видання, яке випускається, в силу своєї економічності, великим тиражем. Містить зазвичай одну або дві ілюстрації рекламованих виробів з докладним технічним описом і характеристиками.
У художньому оформленні всіх рекламно-каталожних матеріалів повинні крупно виділятися різні елементи фірмової символіки організації-замовника, указуватися його поштову адресу, номери телекса, телефаксу, телефонів і т.д.
Новорічні рекламно-подарункові видання є дуже ефективним видом друкованих рекламних матеріалів, так як мають надзвичайно високу проникаючу здатність.
У фірмових настінних і настільних календарях, ділових щоденниках, шестиденці і записних книжках спеціальні рекламні смуги відведені для розміщення інформації про пропоновані товари або послуги. В оформленні обкладинок і календарних смуг цих видань широко використовують фірмову символіку організації-замовника.
Кишенькові табель-календарі можуть бути ілюстровані сюжетами номенклатурного характеру з рекламним заголовком (за аналогією з плакатами). На зворотному боці разом з календарною сіткою має бути присутня фірмова символіка замовника.
Плакати використовують для оформлення виставкових стендів, торговельних і демонстраційних залів, інтер'єрів службових приміщень, приймалень, кімнат для переговорів, розвішують на спеціальних рекламних тумбах або щитах і т. д.
Друковані рекламні матеріали широко використовуються в ході ділових зустрічей і комерційних переговорів, поширюються на різних ярмарках і виставках. Новорічні рекламно-подарункові видання поширюються як у ході особистих ділових контактів, так і розсиланням поштою з вкладенням вітальних листівок і візитних карток.
Підготовка друкованої реклами (для неї використовується також термін «рекламно-комерційна література») передбачає збір відомостей, необхідних для включення до рекламний засіб. Ці відомості зводяться до наступного:
. Короткий виклад передбачуваного тексту із зазначенням вигод для замовника з точки зору обгрунтування на користь здійснення покупки (наприклад, домогосподарка купує не пилосос, а чистоту в будинку).
. Перелік фотографій, малюнків та інших ілюстрацій, які бажано використовувати.
. Підбірка технічних відомостей типу таблиць і робочих характеристик.
Мета рекламно-комерційної літератури складається, як правило, в докладному ознайомленні потенційних покупців з товарами (послугами), які вони можуть купити у фірми, яка рекламує товар. При оформленні друкованої реклами (рекламно-комерційної літератури) не допускаються екстравагантні затвердження, поганий дизайн,...
