слайд-фільмів їх іноді записують на відеокасети і демонструють на телеекранах.
Радіо-і телереклама є наймасовішими за охопленням споживачів засобами реклами. Незважаючи на досить короткий період свого існування, вони конкурують з іншими засобами реклами, постійно розвиваючись і вдосконалюючись.
Радіореклама сприймається легко і мимоволі: можна слухати радіо снідаючи, під час поїздки в автомобілі або поїзді, в обідню перерву на роботі. Тому будувати радіорекламних передачу слід у розважальній або пізнавальної ненав'язливій формі, в манері дружнього та природного розмови.
Якщо газетні та журнальні рекламні оголошення носять, в основному, формальний і стриманий характер, то рекламні передачі по радіо повинні бути щирими, невимушеними, з великою часткою імпровізації.
Легко сприймається рекламне оголошення нетривалий за часом, приблизно від 30 секунд до 1 хвилини. Причому, найкраще засвоюється радіореклама, що супроводжується музикою.
Слід пам'ятати, що в сприйнятті радіо є свої особливості: якщо читач придбав газету, він може в будь-який час і кілька разів її переглянути. Радіореклама же діє одноразово і в запланований час. Тому потрібно, щоб у момент трансляції реклами передачу слухала відповідна цільова група (наприклад: до 8 годин ранку і після 8 вечора - робітники, службовці, студенти; з 9 до 12 дня - домогосподарки та пенсіонери і т.д.), і залежно від цього варіювалося зміст текстів.
В радіорекламних зверненні необхідно частіше, ніж в газетній та журнальній рекламі, вдаватися до прийому повторення, так як радіослухач не завжди з першого разу сприймає окремі моменти рекламної програми.
Найбільш ефективна регулярна радіореклама, яка трасліруется в строго певний час, і особливо цінно, якщо кожна радіорекламних передача починається і закінчується одним і тим же музичним сигналом.
Радіорекламу підрозділяють на Внемагазинная і внутримагазинной.
Внемагазинная реклама здійснюється через радіотрансляційну мережу: сільську, міську, районну, обласну, а також радіовузли на ярмарках, базарах, виставках-продажах.
внутримагазинной реклама обмежена межами одного торгового підприємства і здійснюється через радіотрансляційні установки, підсилювачі від яких можуть бути виведені і за межі магазину (на вулицю). У цьому випадку рекламний вплив передач і охоплення слухачів зростають.
внутримагазинной реклама може включати оголошення про надходження і наявності товарів, роз'яснення їх властивостей, поради по догляду за ними, повідомлення про послуги, які виявляються покупцям (доставка товарів додому, розкрій тканин і т. д.) , про методи і порядок продажу товарів. Текст оголошень передається через мікрофон.
Оголошення по радіо зручні, як правило, для реклами невеликих партій товару, проводити яку в періодичній пресі недоцільно.
Майже всі групи товарів можна рекламувати по радіо. Однак при введенні радіореклами треба керуватися наступними положеннями: вибирати товари, про які можна ясно і образно розповісти; оскільки радіо має широке поширення, рекомендується використовувати його для реклами тих товарів, які користуються попитом більшості населення, купуються часто і регулярно різними категоріями покупців; обов'язково...
