обто такий, при якому ціни встановлюються з урахуванням попиту та пропозиції;
нормативний, тобто такий, при якому формування ціни здійснюється на основі розроблених нормативів собівартості і рентабельності або параметрів цін і в рамках встановлених нормативних актів. Утворення цін в рамках нормативного механізму проводиться шляхом використання таких методів: нормативного, параметричного або нормативно-параметричного;
комбінований, тобто з різним ступенем переважання маркетингового або нормативного методу: маркетингово-нормативний, утворений на основі маркетингового механізму; повних, прямих або граничних витрат, на основі цільової або нормативного прибутку; нормативно-маркетинговий, застосовуваний на основі використання нормативів.
Ціна товару визначається двома основними факторами: корисністю і витратами, тобто ціна, яку покупець готовий заплатити за товар, визначається ступенем його корисності, а ціна, яку встановлює продавець, має в своїй основі витрати. Звідси випливає, що ціни утворюються шляхом компромісу між покупцем і продавцем, тобто з урахуванням попиту та пропозиції. Ці два фактори мають вирішальний вплив на утворення ціни. Таким чином, витрати і корисність товарів є основними складовими частинами єдиного механізму взаємодії попиту і пропозиції. При цьому мова йде не про те попиті, який зумовлений потребами людей, а про платоспроможному попиті, тобто підкріпленому грошовими коштами. Справа в тому, що споживач в умовах ринкової економіки голосує за випуск того чи іншого товару за допомогою грошей, які він пред'являє на ринку в обмін на необхідний йому товар. Збільшення попиту на якийсь товар призводить до підвищення цін на нього і дозволяє отримати від його виробництва більший прибуток. Тому капітал спрямовується в цей сегмент ринку і виробництво цього товару збільшується.
Однак існує також тісний зв'язок між цінами і пропозицією. З ростом цін виробники збільшують кількість виробленого товару, і пропозиція збільшується. Це пояснюється тим, що з підвищенням цін виробник має можливість здійснити додаткові витрати, які дозволяють забезпечити зростання обсягів виробництва, а також отримати підвищений розмір прибутку.
На величину попиту так само, як на величину пропозиції, впливає і ряд інших чинників, які називаються неціновими. До них відносяться смаки споживачів, величина доходів, якість товару, перевагу покупців. Обсяг попиту зменшується у міру збільшення ціни товару, і навпаки. Величина пропозиції зростає у міру підвищення ціни товару, і навпаки.
Ще одним не менш важливим фактором, який впливає на формування цін, є конкуренція. Вона, з одного боку, створює умови для досягнення збалансованості попиту та пропозиції, а з іншого - сприяє стабілізації цін і зниження їх рівня.
В умовах ринкової економіки ціна є характеристикою товару на ринку. У ній акумулюються такі основні поняття ринкової економіки: потреба, попит, пропозиція більш того, ціна - це основний результативний показник діяльності підприємства.
Важливість ціни для керівників фірм за останні роки істотно зросла. Оскільки ціна надає значення сукупній комбінації змінних маркетингу, які пропонуються споживачам, то рішення про неї повинні прийматися в поєднанні з планами по продукції, розподілу, збуту і просування.
Ціни ч...
