ктів, але і більшою мірою завдяки критиці на адресу кандидата. Основний критичний матеріал стосується недоліків, які найпростіше представити як слабкості, властиві всім людям. Це дозволяє зробити образ кандидата більш живим і виразним, зближує його з потенційними виборцями.
У національних республіках велике значення мають родові зв'язки і земляцтва, це в багатьох випадках є консолідуючим фактором. До того ж представник корінної національності у своєму іміджі і відносинах краще відображає традиційно національні особливості.
Спільність деяких цінностей, орієнтація на певні форми відносин і цінують особистісних якостей дозволили висловити гіпотезу, що в політичному іміджі повинні бути присутніми риси, що мають характер етнопсихологічних інваріантів, тобто характеристик особистості (у нашому випадку політичного лідера), особливо цінують представниками різних національностей. Носії таких інваріантів знайдуть чимало своїх прихильників на виборах у багатонаціональних регіонах.
Узагальнення отриманих результатів свідчить, що дані інваріанти головним чином лежать у сфері духовно-моральних якостей особистості (рис іміджу) і відносин, які, по суті справи, подібні у більшості народів Російської Федерації. Чесність, порядність, вірність своєму слову, шанобливе ставлення до людей, принциповість, альтруїзм практично всіма оцінюються однаково високо і входять в узагальнюючу категорію «хорошої людини». При цьому найтолерантнішими, як зазначалося, є росіяни. Високі духовно-моральні якості прямо корелюють з системою гуманістичних відносин. Любов до Батьківщини, турбота про людей, прагнення допомогти ближнім - також є етнопсихологічних інваріантами.
Висновок
На закінчення можна зробити висновки.
Стратегічний образ, побудований для кандидата у виборчій компанії, може теоретично бути не пов'язаним з реальною картиною особистості політика. Все це необхідно для залучення більшої уваги до персони і подальшого впливу на рішення при голосуванні на користь даного політика. Саме тому імідж політика і вибудовується таким чином, щоб люди побачили в ньому всемогутню силу.
Як би то дивно не прозвучало, позитивного образу не достатньо, якщо сказати з уточненням, то не зовсім достатньо власного позитивного образу для перемоги на виборах, для того, щоб за політиком пішли люди. Ще одна бажана складова успішної виборчої компанії - негативний стратегічний образ кандидата опонента.
Виборець повинен мати уявлення не тільки про те, за кого йому треба голосувати, а й про тих, за кого йому не варто голосувати. Зрозуміло, подібні уявлення про кандидата-опонента, виявлення негативних сторін просто необхідно для більш вдалою компанії власного представника.
Цілеспрямоване формування політичного іміджу - трудомісткий процес, який під силу вже не одинакам, а спеціалізованим агентствам. Зараз без допомоги подібних фахівців не обходиться жоден поважаючий себе політик.
Якщо одні у своїй діяльності спираються на зовнішній імідж політика, наявність чіткої і піддається коригуванню для доступності більшості електорату політичної програми, то інші - на створення внутрішнього іміджу, стилю, класу, нестандартності та привабливості зовнішнього вигляду.
Таким чином, необхідно постійно дотримуватися певних рамок, які допоможуть, як створити вдалий позитивний образ свого кандидата, так і вигідно, а головне гідно виділитися на тлі інши...
