ну частину більш цікавої інформації. Друге - більш докладно і глибоко розкриває тему. Третє - повновага стаття, безпосередньо пов'язана з ім'ям кандидата, що фактично є прямою пропагандою. У свідомості виборців закріплюється зв'язок між запам'ятався подією і ім'ям кандидата. Подібний прийом більше ефективний тоді, коли ім'я кандидата мало відомо виборцям і на відміну від основної теми повідомлення не представляє інтересу для широкої громадськості.
5. Витік інформації про сприятливі перспективи кандидата або суспільно значимих справах, які кандидат планує здійснити. Тут використовується форма повідомлення від третьої особи - джерела, близького до кандидата. Це створює ілюзію ексклюзивності та достовірності.
6. Розміщення в газетах «незалежного» соціологічного опитування, результати якого свідчать про високі шанси кандидата на перемогу.
7. Звернення «незалежного» авторитетного експерта з закликом голосувати за кандидата. Чим вище статус експерта, тим значніше ефект. Головне - переконливо пояснити мотиви, що спонукали його виступити з подібною заявою.
8. Інтерв'ю з рядовим співробітником (сусідом і т.д.) кандидата. Можлива ціла підбірка подібних інтерв'ю з представниками різних соціальних груп. Треба сказати, що їх ефективність найчастіше залежить від щирості авторів.
9. Серія аналітичних статей, присвячених соціально значущих тем. Головне завдання цих матеріалів - переконати читачів, що запропонований кандидатом шлях вирішення найбільш діючий. Стаття зазвичай вибудовується за такою схемою: опис поточної ситуації і труднощів, з якими стикається пересічний виборець; виклад декількох способів виходу із становища, що створює видимість об'єктивного пошуку найкращого рішення.
10. Експлуатація неповної поінформованості виборців про фактичний зміст обговорюваної теми - жонглювання цифрами. Без знання того, як були справи раніше, важко об'єктивно оцінити, що означають запропоновані цифри: дійсний успіх чи банальний застій? Будь-яким середнім показникам можна надати значення «великих досягнень».
11. Питання від «незацікавленого» слухача - характерний прийом для радіо - і теле - інтерв'ю. Питання підібрані і побудовані таким чином, що дозволяють висвітлити найбільш вигідні для кандидата теми, а попередня підготовка дає можливість ефектно і грамотно вибудувати відповіді, розкрити найбільш привабливі сторони кандидата як особистості.
12. Поширення негативної інформації про свого кандидата. Структура повідомлення така, що очевидний сумнівний характер цієї інформації. Вона виходить від людини неприємного і не викликає довіри аудиторії. Якщо акція грамотно вибудувана, то у відповідь реакцією будуть відторгнення негативної інформації і створення навколо кандидата своєрідного захисного поля.
13. Додаткові способи підвищення рівня «достовірності» інформації:
- Публікація в центральній пресі і подальша передрук тексту в регіональних ЗМІ з посиланням на столичний джерело. Практика показує, що жителі регіонів більше схильні довіряти саме столичній пресі, коли мова йде про злободенні проблеми регіону, справедливо вважаючи, що вплив місцевої політичної еліти на центральні ЗМІ невелике;
- Повідомлення про незначні труднощі, дрібних недоліках кандидата, несучі допоміжну навантаження. Їх мета - додання достовірності головної інформації. Ефект правдоподібності створюється не тільки завдяки згадці окремих, добре відомих фа...
