ежуючи обсяг інформації.
На відміну від мережевої станції, де, як було вже відмічено, широко використовується жанр інформаційного оголошення, на столичній «Європі Плюс» така реклама всречается рідше. Приведений наступний приклад (текст плюс музичне оформлення): «Хочеш жити краще? Хочеш, щоб у сільському господарстві був порядок? Візьми участь у Всеросійській сільськогосподарського перепису! Постався до країни по - хазяйськи! Всеросійська сільськогосподарська перепис! З 1 по 25 липня. Телефон гарячої лінії ».
Звукові шуми (спів півня і мукання корів) привносять особливий колорит і виконують роль своєрідної акустичної ілюстрації. Прослуховуючи рекламу на столичній станції «Європа плюс» можна помітити, що ролик, виконаний а жанрі, близькому до рекламному оголошенню. Однак, крім самої необхідної інформації, він включає подробиці, більш розгорнуті оцінки (текст плюс музичне оформлення): «Він відчуває пульс великого міста! Він живе в стрімкому ритмі. Разом з ним ви пересуваєтеся по місту легко і комфортно. Ніссан Алмера Класик - збільшення в сімействі Ніссан Класик. Практичний, сучасний і доступний міський автомобіль. Він стане для вас по - справжньому надійним другом. Ніссан Алмера Класик. На зустріч місту! Ніссан. Перевершуючи очікування! ».
У наведеному прикладі обсяг і наповнення тексту більше, ніж в рекламних оголошеннях. Крім того, не просто звертається увага слухачеві на товар, але і дається додаткова інформація про нього: названо основні достоїнства автомобіля (практичний, сучасний, доступний), названа ціна.
Рекламний ролик на радіо «Європа Плюс», де шуми впливають за текстом, несучим яскраво виражену інтонаційну забарвлення. Голос злої чаклунки: «Так ось, Попелюшка, рівно а опівночі твоя карета перетвориться на гарбуз (лунає звук -« чпок!" ... Кучер - в мишку (звук -« пі - пі!" ... А ось туфельки (кілька залишаться такими ж красивими , тому що ... »Чоловічий голос:« Сто днів гаранти є сто днів гарантії! Нова колекція літнього взуття в російській мережі взуттєвих салонів «Еколас! Ноге легко і гаманцю зручно!».
В даному випадку шумиовие кошти мінімальні. Вони підкреслюють, підсилюють інтонацію голосу злої чаклунки. Можна сказати, що вони звучать формально.
Відзначимо, що реклама лікарських засобів на радіо «Європа Плюс» не перевищує 2% від загального числа рекламних повідомлень. Це пов'язано насамперед з цільовою аудиторією радіостанції - активних людей від 25 до 35 років, котрі не відчувають серйозних проблем зі здоров'ям. У більшості рекламних текстів не було помічено явно завищених ефективних дій преператов, використання слів «унікальний», той, який вилікує відразу від декількох заболеваній.Плотность рекламного тексту досягається монтажної подачею сюжетів практично «в стик» з паузами в 2 - 3 секунди і локальним використанням музики між ними. Хрономентраж сюжетів - від 15 до 27 секунд. Тексти представлені різними жанрами. Чергування ритмів, темпів, інтонацій створює акустичний обсяг різноманітності. У змісті текстів зустрічається і опис якості товару, згадка цін (їх доступність, розрахунок на різні бюджети) - дві основні опорні точки, що додає рекламі привабливість.
Радіо станція: «Європа плюс FM»
Дата створення: 22 серпня 1997
Тематика: популярна музика
