лікі (прапор, герб) - легка стілізація Офіційного прапора Велікобрітанії та Швеции стали основою логотипів ціх країн.
. Непрямі асоціації з офіційною сімволікою, Використання вгадуваніх ЕЛЕМЕНТІВ - ЦІ принципи вікорістані при створенні логотипів Португалії, Мальти, Польщі та других країн.
. Вільний дизайн логотипу. Правда, даже при самій Великій частці свободи дизайнера логотипи зарубіжніх країн грунтуються на вікорістанні характерних рис природи або культури країн - квітка граната в логотіпі туреччина, символ сонця у Іспанії, море и сонце - у Греции.
Якісний слоган, что є Частинами візуальніх образів міста, формує платформу для підсілення его іміджу. Варіантом Використання слогану є формулювання тими, яка стане основою спеціальніх маркетингових програм, Які орієнтовані на конкретні цільові групи (табл. 2.1).
Таблиця 2.1 - Приклади Використання слоганів міст
МістоСлоганАмстердам Столиця натхнення Санкт-Петербург Місто білих ночей Лас-ВегасWhatHappensInVegas, StaysInVegas Будапешт Місто з тисячою облич Ганновер Місто міжнародніх ярмарків
Ще одним інструментом є іміджеве позіціонування, Яке передбачає декларування містом свого призначення на регіональному, національному, міжнародному рівнях. Складність іміджевого позіціонування Полягає у тому, щоб найбільш виразно акцентуваті ПЕРЕВАГА и унікальні якості міста, Які вігідно відокремлюють его з аналогічніх місць. Наприклад, є Такі формули брендового позіціонування з чіткою європейською спрямованістю (табл. 2.2).
Таблиця 2.2 - Брендінг теріторій з європейською спрямованістю
МістоПозіціонуванняБерлін Столиця Нової Європи Санк-Петербург Вікно у Європу Мюнхен Місто № 1 у європейському страхуванніГлазго Художня столиця Європи Словенія Найзаповітніша таємниця Європи
Формування у свідомості асоціацій конкретного міста з іншімі відомімі та Привабливий. Так, останнімі рокамі спостерігається феномен Використання тими «північної Венеції». Як мінімум 5 міст позіціонують собі самє так: Брюгге, Санкт-Петербург, Гамбург, Стокгольм, Амстердам.
Асоціації з Венецією віклікають у свідомості людини романтичні образи каналів и вітонченої старовінної архітектури в оточенні води. Однак, слід Сказати, что дана стратегія НЕ всегда дієва й ефективна, так як ЦІ міста, маючі Власні унікальні характеристики, маючі что Запропонувати туристу та підпріємцю, повінні прагнуті комерціалізуваті свою ВЛАСНА унікальність.
Візуальні символи. Більшість з візуальніх сімволів зображені на офіційніх документах міста, рекламних щитах. Щоб буті успішнім, візуальній символ винен підсілюваті звучання центральної ідеї брендінгу.
Традіційно віділяють 4 найбільш Розповсюдження візуальніх брендових стратегії (рис. 2.2).
Рис. 2.2-Візуальні брендові стратегії
Події та заходь. Імідж міста может такоже формуватіся и просуватіся помощью організації питань комерційної торгівлі ЗАХОДІВ, подій и конструювання ІНФОРМАЦІЙНИХ пріводів на Цій Основі. Успішно організована Подія, что Вийшла за масштаби міста, забезпечен відповіднімі методами PR-комунікації, может создать МІцний бренд міста.
Індустрія організації виставок и фестив...
