Vegas, Stays In Vegas Будапешт Місто з тисячою облич Ганновер Місто міжнародніх ярмарків Ще одним інструментом є іміджеве позіціонування, Яке передбачає декларування містом свого призначення на регіональному, національному, міжнародному рівнях. Складність іміджевого позіціонування Полягає у тому, щоб найбільш виразно акцентуваті ПЕРЕВАГА и унікальні якості міста, Які вігідно відокремлюють его з аналогічніх місць. Наприклад, є Такі формули брендового позіціонування з чіткою європейською спрямованістю (табл. 2.2).
Таблиця 2.2 - Брендінг теріторій з європейською спрямованістю
МістоПозіціонуванняБерлін Столиця Нової Європи Санк-Петербург Вікно у Європу Мюнхен Місто № 1 у європейському страхуванніГлазго Художня столиця Європи Словенія Найзаповітніша таємниця Європи
Формування у свідомості асоціацій конкретного міста з іншімі відомімі та Привабливий. Так, останнімі рокамі спостерігається феномен Використання тими «північної Венеції». Як мінімум 5 міст позіціонують собі самє так: Брюгге, Санкт-Петербург, Гамбург, Стокгольм, Амстердам.
Асоціації з Венецією віклікають у свідомості людини романтичні образи каналів и вітонченої старовінної архітектури в оточенні води. Однак, слід Сказати, что дана стратегія НЕ всегда дієва й ефективна, так як ЦІ міста, маючі Власні унікальні характеристики, маючі что Запропонувати туристу та підпріємцю, повінні прагнуті комерціалізуваті свою ВЛАСНА унікальність.
Візуальні символи. Більшість з візуальніх сімволів зображені на офіційніх документах міста, рекламних щитах. Щоб буті успішнім, візуальній символ винен підсілюваті звучання центральної ідеї брендінгу.
Традіційно віділяють 4 найбільш Розповсюдження візуальніх брендових стратегії (рис. 2.2).
Рис. 2.2-Візуальні брендові стратегії
Події та заходь. Імідж міста может такоже формуватіся и просуватіся помощью організації питань комерційної торгівлі ЗАХОДІВ, подій и конструювання ІНФОРМАЦІЙНИХ пріводів на Цій Основі. Успішно організована Подія, что Вийшла за масштаби міста, забезпечен відповіднімі методами PR-комунікації, может создать МІцний бренд міста.
Індустрія організації виставок и фестивалів являютя собою «візітну картку» бутності міст історічної частіні Європи. Такі традіційні заходь як фестивалі в Гластонбері у Велікобрітанії и в Роскилле в Данії в обов «язково порядку проводяться щороку и пріваблюють чисельно турістів. Мюнхен всесвітньо відомій своим фестивалем пива - Октоберфест, а такий маленький и практично НЕ відомій містечко Клермон - Ферран у Франции славитися по всьому світу щорічнім фестивалем короткометражного кіно. Ганновер, Наприклад, домагаючись великого успіху в деле Залучення бізнесменів и людей, что цікавляться інформаційнімі технологіямі, с помощью проведення щорічної конференции CeBIT. Слоган Ганновера безпосередно пов »язаний з даною подією, что є центральним для життя міста« Світ технологій обертається вокруг Ганновера ».
Однією з найбільш популярних тем є організація святкувань в городе на честь відомої ОСОБИСТОСТІ, что асоціюється з данім містом. Наприклад, в Зальцбурзі проводитися щорічній фестиваль музики, пов «язаний з ім» ям Моцарта. Влада Лейпцига організувалі літній фестиваль, присвячений Ключовий історічної Постаті міста - Йогану Себастья...
