чення тощо Менеджер повинен бути впевнений, що адресат, наприклад, має доступ в місце розміщення повідомлення, а також можливість завантажувати і відтворювати пропоновані файли, приймати відео-трансляції і так далі.
. Ступінь цікавинки повідомлення для адресата. Зважаючи на величезну кількість інформації, розміщеної в мережі, існує ймовірність, що користувач просто проігнорує що посилається імпульс. Завдання PR-менеджера - розробити таку пропозицію (новина, статтю, акцію або будь-який інший інформаційний привід), щоб привернути увагу до власної активності.
Для отримання відповіді на ці та інші питання можна спробувати реалізувати пілотну online-кампанію і якщо отримані результати виявляться позитивними, можна сміливо включати Інтернет-інструменти в майбутні PR-кампанії.
Висновок
Таким чином, досить широкий спектр технологій PR дозволяє Глобальної мережі претендувати на роль одного з найпотужніших каналів комунікації для досягнення цілей PR.
Відмінною особливістю Інтернету як каналу комунікації є його формат: це спілкування без цензури; неформальне, емоційне і відверте. Така свобода слова робить Інтернет особливо значущим джерелом інформації для споживача, який звик довіряти громадській думці. На цій особливості заснований принцип дії технологій PR в Інтернеті.
Безумовно, що якщо користувачі Інтернету є частиною певної цільової аудиторії організації, застосування технологій PR в мережі Інтернет поряд з традиційними засобами просування принесе позитивні результати і найкращим чином позначиться на досягненнях цілей, поставлених перед комплексом маркетингу.
Однак необхідно відзначити, що PR-діяльність в Інтернеті повинна бути гармонійно включена в комплекс заходів, спрямованих на корекцію або підтримання вихідної PR-ситуації, і перебувати в узгодженні з загальною PR-діяльністю компанії.
Використання Інтернету як каналу комунікації для компанії має сенс у тому випадку, якщо його застосування в PR-діяльності компанії раціонально і виправдано з точки зору досягнення цільової аудиторії та успішної комунікації з нею.
Все вищесказане дозволяє зробити висновок, що використання різноманітних технологій PR в мережі в комплексі просування при грамотному управлінні здатне значно підвищити імідж компанії в очах покупця, і, як наслідок, продажі і лояльність клієнтури.
Список використання літератури
1.Гуров Ф.П. Просування бізнесу в Інтернет. Все про PR і реклами в Мережі.- М, 2009
2.Скотт Д.М., Нові правила маркетингу і PR. Як використовувати соціальні мережі, блоги, подкасти та вірусний маркетинг для безпосереднього контакту з покупцями.- М, 2011.
. Королько В.Г. Основи паблік рилейшнз. М.: «Рефл-бук», 2000.
. Герасимова М.В., Громова Є.І., Євланов В.Н., Тульчинський Г.Л. Брендинг. PR-технології.- М.. 2007.
. Почепцов Г.Г. Паблік рілейшнз, або як успішно управляти громадською думкою.- М., 2003.
. Вікіпедія. Вільна енциклопедія. ru.wikipedia.org/wiki/
. Консалтингова група MD. md-promotion
. Практика реклами, Інформаційний лікнеп. advertme
. Теорія маркетингу, PR-технології, практичний маркетинг. marketingist
