зіграла свою величезну роль в даній кампанії, але головну роль відіграла особистість Барака Обами.
Рекламна кампанія чорношкірого кандидата в президенти довела той факт, що потрібно завжди шукати нові кордони, розширювати їх, не можна піддаватися лише стереотипам. Барак Обама у своїй рекламній кампанії відкрив цілком нову віху в історії політичної реклами, відкриваючи нові горизонти для майбутніх фахівців і майбутніх політиків [64].
Важливим є питання, що ж принесло перемогу Бараку Обамі: його особистість або могутність мережі Інтернет та новітніх технологій? За результатами проведеного дослідження можна зробити висновок, що саме синтез особистості політика, сучасних інформаційних технологій та соціально-економічної ситуації в країні привів Обаму до абсолютно заслуженою перемогу. Якщо вдивитися в мові виступів Барака Обами, то він завжди говорив досить загальні, розлогі речі, рідко згадуючи в своїх промовах конкретні проблеми країни. У промовах Барака Обами було мало конкретики, зате багато загальних фраз, емоційних гасел, закликів. Наприклад: «Якщо ви йдете вірним шляхом і будете продовжувати по ньому йти, то, в кінцевому рахунку, досягнете успіху», - загальна фраза, яка не має глибокого сенсу і не відноситься до політики, але сказана особливим тоном, має статус афоризму. Ні в одній з промов Обами не була дана конкретна програма дій, конкретний проект розвитку країни чи план виходу з кризи, але 42-й президент США Білл Клінтон, наприклад, вважає Обаму найбільшим оратором з часів Кеннеді. Виступу Барака Обами побудовані на обіцянках і на фразах, які хоче почути населення, і це, безумовно, ефективно впливає на масову свідомість. Обама обіцяє привести свій народ до світлого майбутнього, відродити «американську мрію», зробити освіту доступнішою, забезпечити людей житлом і підтримати середній клас. Треба відзначити, що ці обіцянки особливо актуальні в сформованій ситуації фінансової кризи, але в них не було б нічого особливого в іншій ситуації. У зв'язку з цим, можна говорити про те, що Обама опинився в потрібний час у потрібному місці і, безумовно, у вдалому для нього історичному контексті. І Інтернет дозволив поширити харизму Обами, ту надію, яку він пропагував, в кожен дім. Кожен виборець міг відчути персональну увагу кандидата в президенти [48-53].
Маркетологам і членам передвиборних штабів варто брати на замітку все, що відбувалося в США в 2008 і 2012 роках. Майбутнє передвиборної агітації вже настало. Створюється відчуття, що більшість кандидатів будують свою кампанію на принципі «Уж я-то вас не розчарує», забуваючи про те, що людям цікавий і людина «поза політикою», їм потрібен хтось, кому можна співпереживати і хто міг би співпереживати їм , а не просто посміхатися з рекламних плакатів, які відрізнялися б тільки кольором. Здавалося б, проста і добродушна, реклама Барака Обами будувалася на найсучасніших технологіях врахування громадської думки. Слова в передвиборних промовах Обами небагато, але все ж змінювалися, підлаштовуючись під динамічно мінливі очікування публіки. Цю стратегію потрібно брати на озброєння кожному політику, незалежно від штату вимовляє одну і ту ж промову, яку єдине маркетингове дослідження, проведене напередодні кампанії, визнало максимально відповідає очікуванням. Саме поточний імідж політика, так ретельно формувався штабом Обами, є основним у питанні залучення виборців на свій бік.
Маніпулювання громадською думкою - одна з найбільш поширених політичних технологій в Інтернеті [17, c.91]. Основний прийом - маніпуляція за допомогою рейтингів. Можливості Інтернету в збиранні та симуляції збирання статистичних даних воістину безмежні. Лічильники відвідування стоять практично на кожній веб-сторінці, які фіксують кожне звернення того чи іншого користувача до даного ресурсу. Їх дані дуже часто наводять як докази популярності Інтернет-ресурсу. Але при оптимізації веб-сторінки для пошукових систем можна задати такі параметри, що на будь-який запит користувача цей ресурс буде стояти одним з перших в результатах пошуку. Навіть якщо і користувач тільки заходить на ресурс і відразу виходить з нього, лічильник все одно фіксує його як відвідувача. Існує безліч фірм, що пропонують за досить невелику плату оптимізувати той чи інший ресурс під пошукову систему. Для компаній власників пошукових систем, особливо лідерів, це становить велику проблему, і з цим явищем ведеться постійна боротьба. Однак, можливості таких маніпуляцій з боку самих пошукових систем фактично безмежні, користуватися ними чи ні - це обмежене тільки моральними принципами конкретних людей, тих, кому ці пошукові системи належать [17, c.92].
Другий спосіб маніпуляції зі статистичними даними - можливість розміщення та проведення на сайті різноманітних опитувань, голосувань. Тут вже самі творці сайту цілком можуть симулювати дані процеси. Тому виникає питання про достовірність...
