че будь-який громадянин, що живе в Сполучених Штатах.
РОЗДІЛ ІІ. СПЕЦИФІКА ВИКОРИСТАННЯ СОЦІАЛЬНИХ ІНТЕРНЕТ-МЕРЕЖ В ПОЛІТИЧНІЙ КОМУНІКАЦІЇ
2.1 Інтернет як фактор трансформації політичної комунікації
Значення і роль Інтернету як фактора трансформації політичної комунікації полягає в наступному:
. Перетворюються як традиційні канали і способи отримання інформації. Акторами, так і самі актори політичного процесу.
. Реалізуються як традиційні моделі комунікації, так і специфічні («багато-до-багатьох»), що існують тільки у віртуальному просторі.
3.Возрастающіе запити інформаційного суспільства привели до використання держава мінфраструктури Інтернету, і, якнаслідок, до створення «електронногоправітельства».
. З'являється можливість симуляції політичної діяльності.
5. Відбувається гомогенізація комунікаційного простору і побудову горизонтальних зв'язків між політичними акторами.
. Інтернет нівелює соціальну ієрархію користувачів, що для політичних комунікацій являетсянемаловажним чинником підвищення активності акторів.
. Багатомірне віртуальний простір, очетающеевербальние і невербальниеформи комунікації, дозволяє індівідуоптімізі-роватьучастіе У політичному процесі [22, c. 48].
В якості кандидата в президенти Барак Обама провів перше повноцінне президентську кампанію в США, засновану на принципах інформаційного суспільства. Він був першим політичним американським лідером, який не просто вдало використав Інтернет та інші ЗМІ під час президентських виборів, а й зумів їх застосувати в якості організаційної методики виборчих кампаній на рівні релігійно-етнічних громад, національних рухів і муніципалітетів, взаємодіючих в масштабі країни. У США понад 40% громадян використовують Інтернет для отримання інформації про вибори, що було успішно використано виборчим штабом Обами. На передвиборчому сайті Обами зареєструвалося більше 70 тис. Користувачів. Його сайт містив власну соціальну мережу, посилання на акаунти Обами і його прихильників на Facebook , LinkedIn , Flickr , YouTube , на систему онлайн-пожертвувань [74]. Користувачі сайту могли не тільки приєднуватися до акцій, дізнаючись про них через сайт кандидата, але й організовувати свої. Це було ефективно, оскільки, як показали дослідження, з 300 млн жителів США більше 10% використовують соціальні мережі, а 11% публікують на своїх сайтах передвиборні матеріали «своїх» кандидатів чи розсилають їх по електронній пошті, 5% обговорюють передвиборну тему в чаті, 6% вносять пожертвування до фонду кандидатів через інтернет-ресурси. Сайт же Джона Маккейна, кандидата від Республіканської партії, був традиційний і містив лише відомості про кандидата і останні події. Виборчим штабом Обами використовувалися інтернет-меми, так звана «вірусна реклама» [71].
Для демонстрації передвиборних роликів активно використовувався сайт YouTube , на якому до 35% американців дивляться онлайн-відео. У сайт My.BarackObama був інтегрований спеціалізований сайт FightTheSmears - «Борись з наклепом!», На якому спростовувалися негативні чутки про Барака Обаму, наприклад про те, що він мусульманин, який дозволяє собі расистські висловлювання, не слід традиційним для американських політиків патріотичним ритуалам. Демократами широко використовувалися особисті відповіді на листи виборців по електронній пошті і електронні контакти з «малими спонсорами» [48-53]. Обамою були застосовані нові стратегії фандрайзингу: ставка на перший етап кампанії, робота з «малими спонсорами», організація пожертвувань на сайті кандидата. За перші півроку своєї кампанії він зібрав рекордні 58 млн дол., У тому числі 16400000 дол. Від так званих «малих спонсорів», що жертвували до 200 дол. Кожен. Це важливо, оскільки за законом кандидати повинні назвати всі джерела фінансування. З 25 млн дол., Зібраних Обамою в першому кварталі 2007 року, 6 млн дол. Йому принесли пожертви через сайт my.barackobama (так звана техніка «вірусного маркетингу»). Загалом завдяки ефективному використанню Обамі на кампанію пожертвували в три рази більше грошей, ніж Джону Маккейну. Під час президентської кампанії 2012 року виборчий штаб Барака Обами широко використовує інноваційні мережеві проекти і технології.
Консультанти та спічрайтери не повинні писати всі промови для політика. Обама, наприклад, писав більшу частину виступів сам. Якщо не давати політику свободи вираження, то виборці не зможуть дізнатися, хто він такий насправді. Звичайно ж, підтримка знаменитостей...
