таких даних, а головне - праві їх застосовувати. Адже власники сайтів прекрасно знають свою аудиторію, яка, як правило, спочатку лояльно до них ставиться.
Технологія «відбілювання» інформації в Інтернет. Це одна з найбільш затребуваних технологій на сьогоднішній день. Алгоритм надзвичайно простий: в Інтернеті, як комунікативної середовищі без певного юридичного статусу, поміщається інформація, причому, як правило, не перевірена і фальсифікована. Далі слід цитування цієї інформаці?? в ЗМІ з посиланням на джерело в Інтернеті. Власне кажучи, ось і весь алгоритм. ЗМІ отримує джерело, на яке може засилати, а, отже, не нести відповідальності за інформацію, а автори сайту не несуть відповідальності, оскільки немає для її настання законодавчої бази. У числі подібних способів слід назвати: поширення в Інтернет - «фото, флеш - приколів», поширення фотоматеріалів, що показують фізичні реальні або сфабриковані недоліки відомих політиків (наприклад, серпень 2005 року - фотографія «бородавок на грудях Ю.Тимошенко»), або ж зроблені з таких ракурсів, і з таким освітленням, що зовнішність політика викликає негативні емоції («страшні» фотографії В.Путіна, Дж.Буша) і т.д.
Кілька років тому ніхто не думав про телебачення або про політичну рекламу в Інтернет. Зараз ми з цікавістю спостерігаємо ці явища, тому це зручно і доступно. Навряд чи лобіювання є винятком в загальному русі в Мережу. Маса проблем має вирішитись, щоб описується явище ожило. Найменша з них - вузькість мережевої аудиторії. Ця проблема вирішується сама по собі. Варто лише подивитися на динаміку зростання аудиторії за останні роки, щоб у цьому переконатися. Складніше з чиновниками і політиками. Можливо, доведеться чекати зміни покоління, щоб Мережі як засобу комунікації чинився відповідну увагу.
Передвиборна кампанія Обами - це кращий приклад використання мережі Інтернет в політиці. Барак зробив звичайних людей своїми відданими спонсорами, помічниками, друзями за допомогою соціальних мереж, відеороликів на YouTube і e-mail розсилок. Скажемо відверто, якби він не використав світову павутину, шансів виграти вибори у нього не було.
Обама був першим у світі президентом, який вийшов на новий рівень комунікації з аудиторією. Інноваційна ідея полягала в тому, щоб використовувати соціальні мережі для залучення уваги і дати можливість людям самим взяти участь у кампанії. Основним каналом спілкування став особистий сайт, який нагадував за певними параметрами Facebook [47]. Це не було випадковістю. Команда Обами використовувала Facebook набагато раніше в ході попередніх виборів (дана соціальна мережа в той час тільки почала дозволяти політикам створювати свої сторінки).
Метою сайту MyBarackObama було забезпечити людям максимум можливостей для висловлення підтримки. Користувачі, що підтримують Барака, реєструвалися на його власному сайті, створювали різні групи, спілкувалися з іншими користувачами, планували заходи і збирали кошти. Штаб Обами викладав на сайті відеоролики, аудіозаписи та фотографії з життя кандидата. Але найцікавіше, що прихильники своїми силами створили більше контенту, ніж генерував штаб. Багатьох людей вражала щирість Обами на його власній сторінці. Він писав про улюблені фільми, піснях, про своє хобі (баскетбол). Штаб постійно додавав свіжі новини з життя Барака (як вони добираються до Атланти або спілкуються з лікарями). Це був живий голос. MyBarackObama став рухом, які зробили політику доступною і спростити участь у політичній кампанії.
Обама замість того, щоб віддати пріоритет традиційній рекламі на телебаченні, використовував YouTube. Безкоштовні ролики викликали більше довіри і проглядалися величезним числом користувачів (близько 50 млн. Чоловік витратило 14 млн. Годин на перегляд). Вони виявилися ефективніше телереклами, оскільки дивилися їхні за власним бажанням [78].
Головні завдання кандидата у передвиборчій кампанії - побудова свого іміджу, руйнування чужого, захист від атак конкурентів. Центральне місце тут займає створення власного іміджу, т. Е. Образу, який міг би бути прихильно прийнятий населенням. Політичний консультант повинен чітко знати питання, що стоять перед ним: що спонукає людей брати участь у політичному житті країни.
Наприклад, в ході передвиборної кампанії застосовувався спеціальний сайт Барака Обами, який був створений для централізації інформаційних потоків і підтримки інтерактиву передвиборної гонки [31].
Сайт мав наступні розділи: 1. Розділ - «Штати». У даному розділі інформація про всі відбуваються заходах, присвячених передвиборній кампанії. Крім того, надані новини про дії волонтерів, інформація для кандидатів у волонтери, і багато всього про що стартувала передвиборну кампанію чинного Президента. 2. Розділ - «Питання» (Проблеми). У даному роз...
