аніпулятивна і двустороння асиметрична: PR-текст - це знаково-символічна система, що містить певні установки (розповідні коди) і стереотипи, які існують у свідомості аудиторії і закарбовані в образі базисного суб'єкта у вигляді символів, міфологем і архетипів. Інформаційна: PR-текст - це інформаційна система, породжена, з одного боку, джерелом і шіфровщікі знаків («базисним суб'єктом господарювання» або адресантом), а, з іншого боку, приймачем (адресатом) і Дешифровщик знаків. Двостороння симетрична: PR-текст - це результат пізнавально-творчої діяльності, несучої певну інформацію і запечатлевающей суб'єктивно-психологічні особливості адресанта, базисного суб'єкта і адресата.
Тексти, що функціонують у сфері PR, спрямовані насамперед на породження контекстів, а не власне текстів, що пояснюється досягненням ними цілі впливу на свідомість, зміни поглядів, думок, установок та ціннісної орієнтації аудиторії. Мімікріруя під новинний текст, PR-текст створює подієвий текст, вбудовується в ряд інших подієвих текстів і тим самим задає контекст для об'єкта PR, а не контекст самого тексту. У сфері PR текст набуває строго певну функцію - організації комунікативного простору в режимі, сприятливому для об'єкта PR. Завдання PR-тексту - потрапити у фокус суспільної уваги, збалансувати позитивні і негативні висловлювання про об'єкт PR. По суті, будь-який текст, який реалізує цю функцію (функцію вторинну по відношенню до даного тексту - функцію контекстопорождающую) як основну в процесі комунікації переходить в розряд PR-тексту.
Література
Бєлєнкова А.А. PRостой піар.- М .: НТ Пресс, 2006. - 256 с.
Блажнов Е. А. Public relations.- М .: Прогрес, 2001.
Блек З. Паблік Рілейшнз. Що це таке .: Пер. з анг.- М .: Новини, 2004.
Гальперін І.Р. Текст як об'єкт лінгвістичного дослідження. М., 1981.
Горохів В.М., Комаровський В.С. Паблік рілейшнз: сутність, функції, тенденції сучасного розвитку.- М .: РАГС, 1996.
Денніс Д. Вілкокс. Як створювати PR-тексти і ефективно взаємодіяти зі ЗМІ.- М .: Инфра-М, 2004.
Елаева Т.А. Типологія текстів паблік рілейшнз. Тези//Сборник. тез. межд. науч. конф. студентів, аспірантів та молодих вчених «Ломоносов - 2004».- М .: фак-т журн. МДУ, 2 004.
Ємельянов С.М. Теорія і практика зв'язків з громадськістю. Вступний курс.- СПб., 2005.
Жанри PR-тексту: Учеб. посібник для студентів відділень зв'язків з громадськістю. СПб., 2001.
Звіринців А. Б. Комунікаційний менеджмент: робоча книга менеджера PR/А. Б. Звіринців.- 2-е изд., Испр.- СПб.:СОЮЗ, 1997. - 287 с.
Іванова К. Копірайтинг: Секрети складання рекламних і PR-текстів.- СПб; Пітер, 2007. - 320 с.
Кольцов Л.М. Текст в сучасній лінгвістичній парадигмі. Воронеж.- 2007.
Колшанскій Г.В. Паралингвистика. Изд.4. М. - +2010
Кривоносов А.Д. PR-текст в системі публічних комунікацій.- Спб .: Петербурзьке сходознавство, 2002.
Лебедєв-Любимов А. Психологія реклами.- СПб .; Пітер, 2003. - 368 с
Лебедєва Т.Ю.- Мистецтво зваблювання. Паблік рілейшнз по-французьки. М. - 1996. - 221 с.
Мейтленд Ян. Робоча книга PR-менеджера.- СПб; Пітер, 2007. - 176 с.
Моїсеєв В.А. Паблік рілейшнз. Теорія і практика.- М: ІКФ «Омега - Л», 2001.
Музикант В. Л. Теорія і практика сучасної реклами: У 2 ч. - М .: Євразійський регіон, 1998. - Ч. 1. - 400 с.- Ч. 2. - 328 с
Пономарьов С.В. Вербальні комунікації в системі PR: Дис. на здобуття уч. ступеня канд. філол. н.- М., 2001.
Почепцов Г.Г. Комунікативні технології ХХ століття.- М., 1999..
Почепцов Г.Г. Паблік рілейшнз або як успішно управляти громадською думкою.- М .: Центр, 2003. - 320 с.
Рогожин М.Ю. Документи кадрової служби підприємства. М .: ГроссМедіа, РОСБУХ.- 2008. - 281 с.текст в системі публічних комунікацій. СПб., 2001.текст і журналістський текст в системі масової інформації//СПбГУП. Вчені записки ф-ту культури. Вип.3. Засоби масової інформації: традиції і сучасність. СПб., 2002.текст як джерело публіцистичного тексту//Невський спостерігач. 2001. № 1 (6).
Різдвяний Ю. В. Принципи сучасної риторики. М .: Фонд «Нове тисячоліття», 1999
Зв'язки з громадськістю: Навчальний посібник./Под ред. С.А. Варакута і Ю.Н. Єгорова.- М .: Инфра-М, 2004. - 246 с.
Словник-довідник з реклами, зв'язків з громадськістю, засобам масової інформації. СПб., - 1 998
<...
