аксимального охоплення ринку відповідно із стратегією.
Глава 3. Розробка рекламної кампанії ТОВ «Абелія»
. 1 Організація рекламної кампанії для ТОВ «Абелія»
В цілому, засоби рекламної політики, які застосовує компанія залишаються колишніми. У даній роботі пропонується провести рекламну компанію товару, акцентують увагу на перевагах співробітництва та товарній пропозиції компанії, а також включити в рекламну політику програму лояльності для оптових клієнтів.
Генеральна мета кампанії - підвищення впізнаваності продукту і забезпечення приросту прибутку через розвиток інформаційного поля.
Цілі рекламної кампанії:
формування інтересу серед цільових груп до продукту.
просування продукту як якісного та доступного.
Тактика рекламної кампанії - інформування про переваги.
Завдання рекламної кампанії:
поширення інформації про переваги продукту і вигоди співпраці в галузевих і бізнес- виданнях;
розміщення інформації на галузевому порталі;
просування сайту.
Цільова аудиторія - підприємства роздрібної торгівлі різних форм власності. Потреби ЦА - отримання доступного за ціною, якісного та естетичного за зовнішнім виглядом продукту, який відповідає потребам споживача панчішно-шкарпеткових виробів.
Планування рекламної компанії:
Вибір засобів реклами.
Як засоби реклами вибираємо розміщення інформації на інтернет- ресурсі легкої промисловості, галузевих друкованих виданнях, бізнес- журналах, просування сайту в інтернеті, розсилка каталогів клієнтам.
Реклама в інтернет буде основним засобом реклами на увазі широких можливостей впливу на цільову аудиторію і малобюджетності. Пропонуються такі види реклами:
реклама в соціальній мережі в контакті. Можна таргетувати рекламу з орієнтацією на індивідуальних підприємців, яким потрібна дана продукція. Пропонується банерна реклама.
контекстна реклама. Тут задаються ключові слова, за якими цільова аудиторія може зробити перехід на сайт.
банерна реклама на сайті, де присутня цільова аудиторія. Сайт містить каталог підприємств, що пропонують вироби легкої промисловості.
Пропонується розмістити інформаційні статті про компанію у фахових виданнях. Наведемо коротку характеристику видань.
Текстильна промисловість: пряжа, тканини, килими, трикотажні, панчішно-шкарпеткові вироби журнал - Спеціалізований бізнес-довідник. Використовується для пошуку ділових партнерів, виробників і постачальників матеріалів, сировини, устаткування; для вивчення ринку і конкурентів у країні і за кордоном в даній галузі промисловості.
Світ текстилю (газета) видання - Оперативна інформація про всі події в світі текстилю та моди.
Необхідно також задіяти бізнес-видання, де розміщується інтерв'ю з директором компанії публікується стаття про вигоди співробітництва та подається на ринок продукції.
Російська торгівля (журнал) журнал - Професійний журнал, що видається за участю Міністерства економічного розвитку і торгівлі РФ. Висвітлення життя та діяльності підприємств торгівлі, громадського харчування, харчової та переробної промисловості, аналіз проблем вітчизняного споживчого ринку.
Комерційні пропозиції до ринку: шукаємо ділових партнерів видання - Бізнес-довідник. Містить 1,2 тисячі ділових пропозицій від російських підприємств: потреби в інвестиціях, модернізації виробництва, маркетингових дослідженнях.
Складемо план і медіаплан рекламної кампанії.
План показаний в таблиці 3.1.
Таблиця 3.1 - План рекламної кампанії
МеропріятіеСрокответственнийпрімечаніеРеклама в соціальній мережі В КонтактеС 01-02.2014Менеджер по рекламеРеклама йтиме цілеспрямовано для цільової аудиторії індивідуальних предпрінімателейКонтекстная реклама на ЯндексеС 01-02.2014Менеджер по рекламеПо списку ключових слів Банерна реклама на галузевому порталі легкої промишленностіС 01-02.2014Менеджер з реклами lt; http: //legprom/gt;
