ї витрати, не отримуючи прибутку.
Далі розрахуємо ряд показників, використовуючи дані ф. № 2 Звіт про прибутки і збитки за 2013 р зокрема таких, як: маржинальний дохід, що забезпечує покриття постійних витрат і одержання прибутку (МД), тис. руб .; точка критичного обсягу продажів (r) або точка беззбитковості, тис. руб .; запас фінансової міцності (ЗФП), тис. руб. Оптимальне значення цього показника - понад 60% від обсягу продажів.
На малюнку 2.3 показано зміна показників оцінки якісного рівня досягнення певних фінансових результатів діяльності ЗАТ Кіровський універмаг за 2011-2013 рр.
Рис. 2.3 Зміна показників оцінки якісного рівня досягнення фінансових результатів діяльності ЗАТ Кіровський універмаг за 2011-2013 рр.
Таким чином, беззбитковий обсяг продажів і зона безпеки в 2013 р залежать від суми постійних і змінних витрат, а також від рівня цін на послуги. При підвищенні цін потрібно менше реалізувати продукції, щоб отримати необхідну суму виручки для компенсації постійних витрат організації, і, навпаки, при зниженні рівня цін беззбитковий обсяг реалізації зростає, підвищення ж питомих змінних і постійних витрат збільшує поріг рентабельності і знижує зону безпеки.
Проведемо факторний аналіз показників рентабельності. Першим етапом аналізу є оцінка рентабельності обсягу продажів і розрахунок факторів, що впливають на її стан: зміна ціни послуг та їх собівартістю.
З цією метою складемо аналітичну таблицю 2.10
Таблиця 2.10. Розрахунок і оцінка рентабельності
Показателі20132012 р Вимкнути. 2013-2012 рр. 1. Виручка від продажу, тис. Руб. (Vp) 313 491 187 091 126 4002. Повна собівартість проданих послуг, тис. Руб. (S) 279 608 173 267 106 3413. Прибуток від продажу послуг, тис. Руб. (Пр) 33 88 313 82 420 0594. Рентабельність продажів,% (Р пр) 10,817,393
Як видно з таблиці 2.10, рентабельність продажів в 2013 р в порівнянні з 2012 р підвищилася на 3 пункти.
Визначаючи положення підприємство слід зазначити, що у розглянутий період ми спостерігаємо фінансову стаблізацію діяльності компанії. Однозначно, що зростання виручки повинен супроводжуватися з роботою по зниженню видаткової частини, оскільки збільшення собівартості нівелює позитивну динаміку фінансового результ?? та ЗАТ Кіровський універмаг .
2.2 Аналіз ринку дитячих товарів в Росії
Темпи зростання російського ринку дитячих товарів перевершують загальносвітові показники (5% на рік). Роздрібний ринок дитячих товарів перевищив 650 млрд рублів; в інтересах дітей та сімей з дітьми працюють 15 галузей, в тому числі харчова, текстильна, хімічна і т.д .; +6500 Організацій, з них 1 245 промпідприємств, розташованих в 75 суб'єктах РФ; більше 300 тис. осіб працюють в індустрії. [6, С.52]
Мінпромторгом була розроблена Стратегія розвитку індустрії дитячих товарів на період до 2020 року. Важливими критеріями стратегії є забезпечення якості, безпеки та доступності продукції шляхом створення в Росії конкурентоспроможної, стійкої, структурно збалансованої промисловості в цьому сегменті. Стратегія дозволить створити національну технологічну платформу індустрії дитячих товарів, інноваційно-промисловий кластер, просувати російські дитячі товари на вітчизняні та зарубіжні ринки і розвинути промисловий дизайн в індустрії, захистити російський ринок і виробників дитячих товарів від тіньового бізнесу, контрафакту та нелегального імпорту та вдосконалити систему державного контролю (нагляду).
Для фінансового забезпечення стратегії пропонується розробити підпрограму Розвиток індустрії дитячих товарів в рамках держпрограми Розвиток промисловості і підвищення її конкурентоспроможності raquo ;. [17, С.28]
У цій сфері держава ставить перед собою наступні завдання: підвищення безпеки та якості продукції; стимулювання розвитку національних культурних брендів; збільшення частки внутрішнього ринку до 30%; розвиток експортного потенціалу російських виробників до 20-30%; створення центрів розробки і виробництва в нашій країні великих компаній, включаючи транснаціональні; а також боротьба з контрафактом, частка якого становить за деякими категоріями до 25%.
Основними товарними сегментами дитячих товарів є іграшки, одяг, взуття, товари для немовлят, дитяче харчування. За даними АПІДТ, в середньому частка товарів російського виробництва в різних категоріях становить 22-25%. За даними продажів в мережевих магазинах дитячих товарів, середній чек покупця там складає від 1 до 3 тис. Руб.- Це досить великі суми.
Стабільне підвищення зарплати батьків призводить до зростання витрат на дитячі товари: і на одяг/взуття, і на іграшки, і на товари для облаштування дитячого простор...
