у будинку. Активно розвивається сегмент дитячих меблів: сьогодні на ринку широко представлені ліжка, гардероби, столи та інші меблі, розроблена спеціально для дітей. Природно, що вона відрізняється не тільки розмірами, а й дизайном, і якістю, і підвищеним рівнем безпеки у використанні. Продиктовано це тим, що кінцевий споживач цього товару не доросла людина, а дитина. Виробники вивчають потреби дітей і випускають товари, адаптовані під вік, стать і сферу інтересів дитини. Фактично зараз, якщо не враховувати ціну, то для будь-якої дитини можна знайти на ринку те, що відповідало б його внутрішнім потребам і було б йому впору" .
Активно розвивається ринок дитячого харчування. За прогнозами, в 2014 році він зросте на 12,2%, до 2137 млн. Євро. У 2013 році зростання склало 19,2%. Це обумовлено не стільки цінами, скільки зростанням споживання і народжуваності. Найбільш швидкозростаючі категорії як у натуральному, так і в грошовому вираженні - дитячі молочні продукти, соки і суміші.
Розвитку ринку дитячих товарів сприяє позитивна демографічна ситуація. У даному випадку мова йде не про приріст споживання товарів на одну людину, а про приріст населення. Наприклад, обсяг покупок підгузників за останній рік збільшився на 4-5%. Споживання дитячого харчування збільшилася завдяки зростанню культури споживання. Також збільшилася кількість виробників дитячого харчування. Зростає кількість гіпермаркетів, які пропонують широкий асортимент товарів. Активна експансія, доступні ціни - все це сприяє розвитку і росту споживання товарів, в тому числі дитячих.
У Москві, Санкт-Петербурзі та інших містах-мільйонниках активніше розвиваються ті мережі, які представлені в гіпермаркетах і супермаркетах з широким асортиментом, тому зараз російський споживач воліє купувати всі необхідні продукти в одному місці. Для нього доступність товарів різних марок і якість обслуговування важливіше, ніж ціна.
Один із трендів останнього часу, який не минув ринок товарів для дітей, - розвиток онлайн-торгівлі. У половини мережевих магазинів дитячих товарів вже є свій сайт, а більшість інших найближчим часом планує його створення. Тенденція залучення покупців в онлайн-торгівлю особливо стосується ринку м'яких і розвиваючих іграшок, купівлю яких кожен другий житель міст-мільйонників Росії робить в цьому торговому каналі. Серед товарів для облаштування дитячого простору в будинку по частоті покупки онлайн лідирує постільна білизна. Протягом останнього року цю категорію дитячих товарів купувала через Інтернет кожна друга сім'я з дитиною до 16 років.
Малюнок 2.1 Сегментація ринку дитячих товарів
Говорячи про товари для найменших, слід мати на увазі, що кожен третій батько дитини до трьох років купував протягом останнього року пеленальний столик або високий дитячий стільчик для годування малюка не в традиційному магазині, а онлайн. Це закономірно, тому що батьки як новонароджених, так і дітей трохи постарше відчувають катастрофічний дефіцит часу. Інтернет дозволяє їм не тільки знайти інформацію про різних варіаціях цих товарів, порівняти їх, вибрати підходящий їм товар, але і не витрачати час на походи в магазини" .
У Росії проживає 26400000. осіб віком до 18 років - це 18% від загальної чисельності населення. При цьому з 2006 року спостерігається щорічне зростання народжуваності. Однак, за даними Росстату, в I кварталі 2013 року народилося 447 965 малюків - це на 3 692 дитини, або 0,8%, менше, ніж за аналогічний період 2012 року. Згідно з прогнозами експертів, через п'ять-сім років буде спостерігатися різке скорочення приросту населення, що в першу чергу буде пов'язано зі зниженням кількості жінок дітородного віку - зокрема, позначається зниження чисельності народжених у 1990-х. З іншого боку, попит на дитячі товари формується за рахунок вже народжених дітей, тому його падіння найближчим часом ми спостерігати не будемо.
Оборот ринку дитячих товарів забезпечується постійним попитом з боку батьків зростаючих дітей, яким потрібне оновлення гардероба, а також купівля товарів (іграшок і книг та ін.), відповідних віку. Якщо перерахувати основні товарні групи сегмента дитячих товарів, то це іграшки, одяг, взуття, товари для немовлят, дитяче харчування та інші товари для дітей.
За даними Асоціації підприємств індустрії дитячих товарів (АПІДТ), обсяг ринку дитячих товарів в 2013 році зросте на 16-17%, до 17-20 млрд. дол.
Для порівняння: у 2011 році цей ринок оцінювався в 14,5 млрд. дол. При цьому найбільш зростаючий сегмент (у період з 2008 по 2012 рік) - це іграшки. Необхідно відзначити, що останнім часом змінюється і культура споживання дитячих товарів, батьки все більше керуються якістю товару (а не його ціною), сімейні витрати на покупку дитячих това...
