обмежені. Кожен суб'єкт має свої потреби, задовольнити які не завжди якісно вдається. До кожного необхідний свій індивідуальний підхід. Тому, в нових умовах виживає те підприємство, яке може найточніше виділяти і вловлювати розмаїтість смаків. Цьому і сприяє маркетинг на ТОВ «Охоронне підприємство« Страж ».
На ТОВ «Охоронне підприємство« Страж », начальник служби маркетингу підпорядковується безпосередньо директору.
Основною метою створення відділу маркетингу є забезпечення збуту продукції ТОВ «Охоронне підприємство« Страж ». на підставі постійного аналізу ринку для вивчення попиту та пропозиції на ньому, а також проведення різних рекламних компаній для просування продукції.
Для виконання своїх функціональних завдань відділ маркетингу наділяється фінансовими ресурсами, обсяг і напрям використання яких регламентується бюджетом відділу маркетингу, щорічно розробляються в рамках фінансового плану фірми і затверджується головним бухгалтером і директором ТОВ «Охоронне підприємство« Страж ».
У бюджеті відділу маркетингу по кожному з напрямів фінансування виділяється спеціальна сума, що йде на оплату запрошених консультантів в інтересах служби маркетингу. Обсяг фінансування планується, виходячи з цін і прийнятих комерційних рівнів оплати праці консультантів. Керівник відділу маркетингової інформації має право самостійно перерозподіляти кошти, що виділяються на оплату консультаційні роботи, в межах 25% суми, встановленої по кожному напрямку.
За поданням начальника відділу маркетингу і залежно від результатів збуту продукції і послуг фірми, бюджет відділу маркетингу може бути переглянутий. Такі перегляди можуть здійснюватися після закінчення кожного кварталу.
Штатні співробітники підрозділів, тимчасово відряджені на роботу у відділ маркетингу, оплачуються з бюджету відповідних підрозділів.
Виходячи з мети створення служби маркетингу, можна виділити наступні її функції:
вивчення ринку електротехніческой продукції;
забезпечення збуту електротехнічної продукції.
У ході реалізації першої функції відбувається забезпечення керівництва ТОВ «Охоронне підприємство« Страж », необхідної маркетингової інформацією в інтересах розробки стратегії і тактики розвитку і ринкової поведінки фірми. Відділ зобов'язаний при необхідності уточнювати і доповнювати зазначену інформацію, а також виконувати всі необхідні роботи з аналізу та оцінки різного роду поточних і перспективних ринкових ситуацій.
У ході реалізації другої функції забезпечується зростання обсягів продажів електротехнічної продукції.
Функції, виконання яких входить до обов'язків працівників відділу, обумовлені в посадових інструкціях відповідно до займаних посад. У відділі діють чотири основних посадові інструкції:
начальника відділу;
керівника групи маркетингових досліджень;
керівника групи аналізу та планування;
фахівця з реклами.
Дані посадові інструкції були складені кілька років тому. В основному права, обов'язки і відповідальність працівників, оговорені в діючих інструкціях, відповідають дійсності і виконуються.
В цілому можна сказати, що відділ маркетингу на підприємстві функціонує досить ефективно, так як ведеться постійний моніторинг ринку, проводиться дослідження динаміки ринку і переваг споживачів продукції, зміни структури купівельного попиту, участь у виставках, реклама, забезпечення збуту і т.д. Тобто відділ маркетингу ТОВ «Охоронне підприємство« Страж », у своїй діяльності, визначеної положенням про відділ та посадовими інструкціями охоплює всі сфери маркетингової діяльності на підприємстві.
Всі послуги відповідає вимогам нормативно-технічної документації, що підтверджується сертифікатом відповідності.
Протягом усього періоду розвитку ТОВ «Охоронне підприємство« Страж », дотримувалася наступних принципів у діяльності:
широкий асортимент послуг;
висока якість;
якісне сервісне обслуговування.
2.4 Оцінка конкурентоспроможності продукції підприємства
Економічна практика вже давно показала, що споживачі на ринку не виступають єдиним цілим: вони по-різному реагують навіть на один і той же товар з одними і тими ж властивостями, що необхідно враховувати як у теоретичних, так і в практичних розробках, присвячених конкурентоспроможності. Саме ця обставина враховується маркетологами ТОВ «Охоронне підприємство« Страж »при сегментації ринку і позиціонування товару.
Дл...
