тсутствует
З таблиці 2.3, найближчим конкурентом є ТОВ «Сфера-Сервіс» г.Тольятти. Конкурентними перевагами названого підприємства виступають наявність комплексного надання послуг клієнтам і безкоштовної доставки товару покупцям. Такі сильні і слабкі сторони ТОВ «Раданом» в області виробництва запасних частин для автомобілів ВАЗ.аналіз ТОВ «« Раданом »представлено в таблиці 2.4.
Таблиця 2.4 - SWOT-аналіз ТОВ «Раданом»
Потенційні внутрішні сильні сторони хороша матеріальна база: наявність механоообрабативающего і фарбувального обладнання адекватні фінансові ресурси добре пророблена маркетингова стратегія зручне територіальне розташування: в Поволзькому регіоні найбільший парк автомобілів ВАЗ, наявність кваліфікованого персоналу більш низькі витрати (перевага по витратам) перевірений менеджмент кращі можливості проізводстваПотенціальние зовнішні можливості фірми збільшення парку іноземних автомобілів диверсифікує діяльність підприємства в області продажу запчастин існують шляхи розширення асортименту послуг за рахунок налагодження виробництва запасних частин для автомобілів іноземного виробництва, що не адаптованих до російських дорогах здатність використовувати навички та технологічні ноу-хау у випуску нової продукції або в нових видах вже випущеної продукції можливість швидкого розвитку у зв'язку з різким зростанням попиту на ринку на іноземні автомобілі поява нових технологійПотенціальние внутрішні слабкі сторони внутрішні виробничі проблеми відставання в області досліджень і розробок недостатній імідж на ринку незадовільна організація маркетингової діяльності недостатнє фінансування необхідних змін у стратегії географічна близькість основних конкурентів: постачальників запасних частин для автомобілів ВАЗ низька якість контрольних процедурПотенціальние зовнішні загрози зростання реалізації послуг-субститутів повільне зростання ринку несприятлива зміна курсів іноземних валют зниження купівельної спроможності населення, і, отже, автовласників дорогі законодавчі вимоги зростаюча вимогливість споживачів послуг до якості ремонту на СТО низька якість комплектуючих і запасних частин від постачальників несприятливі демографічні зміни
Виходячи з аналізу SWOT-аналізу (таблиця 2.4), можна зробити висновок, що ТОВ «Раданом» має достатньо можливостей і досвіду ведення господарської діяльності на автомобільному ринку, щоб домогтися поставлених цілей в 2014 році. У планах підприємство відкриття філії в г.Пенза, що дозволить збільшити обсяги продажів (за результатами соціологічних досліджень).
Найбільш доцільним представляється розвиток діяльності ТОВ «Раданом» в області виробництва кузовних частин і запасних частин для автомобілів ВАЗ до моделей, які вже не випускаються на конвеєрі автогіганта, але є ще у великій кількості у автовласників: це класичні моделі ВАЗ - 2105, ВАЗ - 2107, передньопривідні LADA - 2114, Lada - 2115, ВАЗ - 2110 ВАЗ - 2112 та ін.
Виготовлення запасних частин для даних марок автомобілів доцільно проводити невеликими партіями або за замовленням на основі маркетингового аналізу.
Купуючи необхідну запчастину для свого автомобіля, як, власне, і будь-який інший товар, покупець, що відноситься до того чи іншого сегменту ринку, керується абсолютно певними вимогами. Для одних головний критерій - це ціна, інші є прихильниками тієї чи іншої торгової марки, а треті вважають найбільш важливим параметром якість товару. З метою збільшення конкурентної переваги, виробництво запасних частин для автомобілів ВАЗ застарілих моделей, необхідно розуміти, що дані автовласники не володіють високим доходом, але висувають високі вимоги до якості запасних частин. Отже, необхідно досягти оптимального поєднання «ціна-якість».
Крім того, збільшення парку іноземних автомобілів, вироблених, як правило, без урахування російських доріг (низький кліренс, відсутність антикорозійної обробки днища та ін.), дає можливість ТОВ «« Раданом »розширити асортимент, наприклад. Виробляти захист кузова, захист двигуна, захист порогів та ін. Дані запасні частини до кузова автомобіля не є трудомісткими з виготовлення та цілком доступні для ТОВ «Раданом»
Аналіз оцінки конкурентоспроможності фірми що ТОВ «Раданом» щодо виявлених конкурентів говорить про те, що товар у всіх фірм один і той же - автомобілі різних модифікацій.
Для того, щоб фірма ТОВ «« Раданом »займала лідируюче положення на автомобільному ринку в області продажу запасних частин, потрібно щоб її ціна, послуги істотно відрізнялися від конкурентів, тут важлива кожна дрібниця, штрих. Якщо споживач, побувавши на фірмі і навіть не купивши те, що йому треба, але отримавши при цьому максимум уваги і сервісного обслуговування, то можна бути впевненим, що він створить фірмі гідну рекламу, і всі її зусилля і витрати пов...
