рументів в мережі Інтернет
Недостатньо активне використання інструментів Інтернету є однією з проблем агентства. Рішенням даної проблеми є активне і грамотне їх використання. В якості основних засобів просування, на яких потрібно зосередитися агентству, можна виділити наступні: банерна реклама і банерообмінні мережі, пошукові машини і каталоги, e-mail-розсилка.
.1.1 Стратегія розміщення банерної реклами
Для усунення недоліків, озвучених у другому розділі, пропоную розміщення банерної реклами на тематичних і нетематичних сайтах. Банери є найбільш широко розповсюдженим елементом реклами в Інтернеті. Банерна реклама залишається сьогодні одним з найпопулярніших і ефективних способів залучення відвідувачів на Web-сторінки або Web-сайт. Крім того, банерна реклама є потужним інструментом іміджевої реклами [11].
Мною була розроблена стратегія з розміщення банерів. Вибираючи між статичними і динамічними банерами, я зупинив свій вибір на динамічних. Статичні банери являють собою просте зображення без анімації, динамічні за допомогою flash-анімації. Перевагою статичного банера є тільки його ціна, яка в середньому в півтора рази нижче, ніж у динамічного.
Однак ефективність динамічного (або анімованого) банера на порядок вище.
В якості основи для ескізу банера був обраний логотип агентства, представлений на наступному малюнку:
Малюнок 6 - Логотип агентства Арт-Мікс
Літерні найменування залишаються статичними, анімується лише ліва частина. Анімація буде представляти із себе постійно летить ракету, тобто безпосередньо ракета не рухається, а для неї створюються ефекти переміщення. Суцільну анімацію представлятиме вогонь, що виривається з сопла.
У рамках моєї стратегії розміщення банерів переслідує дві мети: підвищення впізнання компанії та залучення відвідувачів. Банери для підвищення впізнаваності (іміджеві банери) будуть розміщуватися на пошукових системах, так як у них висока відвідуваність. Як такі були вибрані yandex, mail, rambler і tut.by. Всі банери розміщуються на титульній сторінці в шапці сайту (якщо це неможливо, то праворуч), їх вартість вище, ніж на інших сторінках, але вище і ефективність. Способом роботи реклами для пошукових систем було вибрано число показів. Єдиного розміру для банерів обрано не було, так як у кожного порталу свої розміри банера. Так, наприклад, для tut.by розмір банера 240 * 400 пікселів.
Важливим чинником при розміщенні банерів є відвідуваність, адже від неї безпосередньо залежить ефективність банера. Дані про відвідуваність представлені в таблиці 15:
Таблиця 15 - Характеристика відвідування пошукових ресурсів
№РесурсКолічество переглядів страніцКолічество Унікальних посетителей1Yandex48682480139092802Mail37589254107397863Rambler40565235115900674Tut.by2272912620701
Банери будуть купуватися не так на певний термін, а на кількість показів. Вартість банерів на різних ресурсах відображена в таблиці 16:
Таблиця 16 - Цінова характеристика банерів пошукових ресурсів
№РесурсРазмер банера, пікселейКолічество показовСтоімость, р.1Yandex500 * 400-от 10000638002Mail300 * 3001000210003Rambler240 * 4001000550004Tut.by240 * 400100018500 Примітка - власна розробка автора на основі статистики сайтів [21]
Для реалізації другої поставленої це?? і, а саме залучення клієнтів, пропоную розмістити анімовані банери компанії на тематичних сайтах, таких як eventcatalog і eventmarket. Ці ресурси є російськими, однак цей момент не повинен бентежити, адже чимала частка клієнтів агентства з Росії. Відвідуваність даних сайтів на перший погляд невелика: 789 і 750 переглядів відповідно. Проте варто враховувати, що відвідувачами даного сайту є люди, які вже безпосередньо зацікавлені в придбанні тієї чи іншої послуги. У таблиці 17 представлена ??вартість банерів на цих сайтах:
Таблиця 17 - Цінова характеристика банерів на тематичних сайтах
№РесурсРазмер банера, пікселейКолічество показовСтоімость, р.1Eventcatalog240 * 400100085002Eventmarket240 * 4001000 Примітка - власна розробка автора на основі статистики сайтів
Наступним кроком по залученню клієнтів є реєстрація в баннерообменной мережі і використання її можливостей. Служби обміну банерами або банерообмінні мережі забезпечують показ банерів на інших сторінках, натомість вимагаючи показ чужих банерів на сторінках власника сайту. За дану послугу служби утримують певну кількість показів - від 20 до 50 відсотків.
Пропоную зареєструвати сайт агентства в таких банерообмінних ...
