мні планшети в громадському транспорті і рекламне оформлення торгових приміщень.
Таблиця 3.7 - Заходи по просуванню нового продукту ТОВ «Емельяновське»
МеропріятіяСредства поширення інформацііЦель меропріятія1. Розсилка брошур про діяльність ТОВ «Емельяновське» на підприємства громадського харчування, у великі магазини Омелянівського районаПочтаІнформірованіе потенційних клієнтів про діяльність предпріятія2. Публікація в газеті статті, що розповідає про продукцію ТОВ «Емельяновське» СМІРекламірованіе продукції, створення позитивного іміджу продукції
Схема виконання стратегії просування нового продукту для цільової аудиторії може виконуватися в логічній послідовності наступним чином: - Формування ідеї звернення;- Рішення про структурах просування;- Виконання обігу;- Оцінка і аналіз ефективності.
Формування ідеї звернення базується на характеристиках виявлених в результаті анкетування (Додаток 1) цільових аудиторій.
Таблиця 3.8 - Цільові аудиторії споживачів ТОВ «Емельяновське»
Інтерпретація цільової аудіторііХарактерістіка цільової аудиторії - психологічний портрет типажу покупателей.Обращеніе до цільової аудіторііІдея.Стіль і форма. «Діти» Споживачі продукції спеціального призначення, якість і необхідна корисність для них основний показник при виборі, щепетільни.Молоко- жізнь.Іспользованіе символічного персонажа, даних наукових розробок. «Розумні покупці» Споживачі, які цінують корисні і лікувальні властивості молочних продуктів, стежать за своїм здоров'ям, рассудітельни.Здоровье, властивості, калоріі.Іспользованіе наукових даних, створення образу. «Прагматики» Група споживачів для, яких важлива вигідність покупки, вони звертають увагу на ціну продукта.Полезно, вигідно, доступно.Зарісовкі з натури, використання свідчень на користь товару. «Допитливі покупці» Споживачі, які цікавляться новинками, любителі новенького, прагнуть відповідати лідерам споживання. Вони звертають увагу на вигляд і дизайн упаковки, схильні до впливу реклами, творчі натури.Новий вкус.Созданіе фантазійної обстановки, настрою. «Традиційні покупці» Їх смаки закладалися в дитинстві, це любителі натуральної, якісної молочної продукції з підвищеним вмістом жиру. Вибір продукції здійснюється в силу звички і сформованих традицій, консерватори.Натуральная, з підвищеним зодержанием жіра.Акцент на здоровий спосіб життя.
З урахуванням виявлених особливостей сприйняття покупців продукції ТОВ «Емельяновське» просування нового продукту має здійснюватися в напрямку задоволення потреб «традиційних покупців», розширювати канали інформації про натуральність і корисності виробленої ним продукції, ширше використовувати пропаганду і рекламу.
.3 Економічна ефективність впровадження нового продукту
План (звіт) про доходи і витрати з виробництва показує, як буде формуватися і змінюватися прибуток, і, по суті, є прогнозом фінансових результатів підприємства (табл. 3.9).
Таблиця 3.9 - Прогноз фінансових результатів діяльності підприємства
Показателі2014 год2015 год2016 год1 кв.2 кв.3 кв.4 кв.Ітого1. Виручка від реалізації нової продукції, тис. Руб.03373,53373,53373,510120,514168,715160,52. Собівартість реалізованої продукції, тис. Руб. все, в тому чісле1085,12671,92671,92734,99163,89284,3 9630,4 - сировина і матеріали710,61698,41698,41761,45868,85388,35734,4-оплата праці та відрахування на соціальні нужди0599599599179723982398- амортизація оборудованія87, 587,587,587,5350350350- інші операційні затрати2872872872871148114811483. Комерційні расходи17,317,317,317,369,269,269,24 Прибуток від реалізації продукції, тис. Руб.- 1102,4701,6701,6638,6939,44815,25460,95. Інші позареалізаційні расходи00000006. Балансовий прибуток, тис. Руб.- 1102,4701,6701,6638,6939,44815,25460,9
Виробництво і реалізація продукції починається з другого кварталу 2014 року. Виручка від реалізації продукції у другій квартал 2014 складе 3373,5 тис. Руб. Всього вже за +2014 рік підприємство отримає додаткового прибутку в розмірі 531,1 тис. Руб.
Термін окупності (Струм) інвестицій зазвичай розраховується на підставі недисконтованих грошових надходжень.
Термін окупності інвестицій розраховується прямим підрахунком (підсумовуванням) числа років, протягом яких інвестиції будуть погашені кумулятивним доходом. Термін окупності інвестицій - 2 роки.
Отримані значення можна прокоментувати таким чином: підприємство, інвестувавши в свої основні й оборотні фонди 3700 тис. руб., задовольнить інтереси інвестора.
На підставі отриманих результатів можна зробити висновки про ефективність запропонованого проекту.
О...
