час жодне підприємство в системі ринкових відносин не може нормально функціонувати без маркетингової служби на підприємстві. Тому, в нових умовах виживає те підприємство, яке може найточніше виділяти і вловлювати розмаїтість смаків. Цьому і сприяють маркетингові дослідження, що і сприяє збільшенню ефективності діяльності підприємства.
3.4 Рішення по комунікаційній політиці
Проведений аналіз ринку хлібопродуктів р кизел та прилеглих міст дозволив зробити висновок, що:
1) ринок погано інформований, особливо при впровадженні нового асортименту;
2) ціновий фактор на сьогоднішній день не є головним, і споживачі в основному не ранжирують для себе виробників хлібобулочної продукції за ціною;
) якість продукції споживачів не пов'язує з конкретним виробником і це зрозуміло, адже просуванню своїх марок виробники приділяють недостатньо уваги. Найчастіше рекламують весь асортимент без виділення конкретних марок, без чіткого позиціонування своєї продукції і створення закінченого ряд торгових марок;
4) зростання доходів населення не підвищить попиту на традиційні хлібобулочні вироби, тому реалізовувати свій потенціал зможе той, хто вже сьогодні акцентує увагу на якості, інноваціях, у тому числі і маркетингових досліджень споживчих переваг і ринку, умінь конкурувати по-новому і просувати свої марки. Важливу роль у перспективному розвитку підприємства відіграє реклама. Зниження рекламної активності і відсутність ефективної реклами особливо нових видів продукції є негативною тенденцією в діяльності маркетингової служби хлібокомбінату. Так як продукція хлібокомбінату є досить високоякісної то її реклама в дозволить зміцнити імідж хліба підприємства хлібокомбінату як високоякісного продукту. Необхідно провести такі рекламні заходи. Таким чином витрати на рекламу складуть 44500 руб. Даний план сприятиме просуванню продукції і підприємства на ринку м кизел та прилеглих міст.
Таблиця 6
План рекламних заходів ТОВ «Хлібосол» м кизел
Зміст рекламиСтоімость, руб1. Створення каталогів для оптових покупців, видаються в торговому залі хлебокомбіната20002. Встановлення рекламного щита на 6 місяців на ш. Космонавтов150003. Реклама на місцевому телебаченні 10 сек. ролик, 10 раз.200004. Участь у виставках - ярмарках. Пермський виставковий центр.7500Ітого44500
Важливу роль у розвитку маркетингової діяльності будь-якого підприємства грає асортимент продукції. Щоб підприємство було конкурентоспроможним, необхідно постійно відслідковувати зниження і збільшення попиту на окремі види продукції і розробляти нові.
Як показало соціологічне опитування споживачів, стійким попитом користується хліб з житньо-пшеничного борошна, а також кондитерські вироби. В асортименті продукції, що випускається хлібокомбінату слабо представлена ??дієтична продукція, у зв'язку з цим можна звернути свою увагу саме на неї. Також підприємству рекомендується продовжити розробку групи «здорових» сортів, що випускаються для певного сегмента ринку.
Основною умовою перевагу асортименту саме цього хлібокомбінату буде наявність у ньому всіх популярних виробів і груп виробів. При просуванні товару підприємству рекомендується:
1. Продовжити популяризацію ідеї йодованої продукції з жовтим трикутником.
2. Провести низку акцій, покликаних реалізувати рекламний слоган, застосовуваний протягом останнього року «Знак якості і довіри».
3. Найчастіше у своїх рекламних зверненнях згадувати про підприємство як про лідера.
4. Брендопродвіженіе і заявлені якості і переваги повинні будуватися на реальних достоїнствах продукту.
При просуванні нового продукту на ринок ТОВ «Хлібосол» також слід акцентувати увагу споживача на власному бренді, адже він є для споживача своєрідним знаком якості. Така рекламна стратегія є найбільш економічною, оскільки не потрібно вкладати додаткові кошти у створення іміджу бренду.
Реклама повинна бути у вигляді прокату відеороликів і циклу статей рекламного характеру в ЗМІ. Загальний посил інформації повинен полягати в наступному реченні: « жовтий трикутник - це гарантія якості, знак довіри покупців в розумінні споживачів».
Основні телевізійні канали розповсюдження реклами: РТР Перм, ТБ СТС. Реклама в ЗМІ (газети): Ва-Банк, Почто-Ринг, Новий час. Рекомендована тривалість рекламних заходів від 3-х тижнів до 1 -го місяця.
До складу основних завдань ходу реалізації проекту входять: контроль за виконанням робіт, виявлення та аналіз виникаючих відхилень, коригування та здійснення організацій...
