хід процесу стратегії товару або послуг, а шляхи досягнення цього - саму стратегію. Основні висновки при позиціонуванні товару на ринку зводяться до наступного. p> 1. Інтенсивний маркетинг найбільш ефективний, якщо:
покупці у своїй масі не інформовані про товар;
ті, хто знають про товар, не варті за ціною;
необхідно протистояти конкуренції суперників і виробляти у потенційних покупців краще ставлення до товару В»
2. Вибіркове проникнення на ринок використовується, коли:
місткість ринку невелика;
товар більшості покупців відомий;
покупці готові платити високу ціну за товар;
інтенсивність конкуренції невисока.
3. Широке проникнення на ринок має сенс, коли:
велика місткість ринку;
покупці погано обізнані про товар;
висока ціна неприйнятна для більшості покупців;
на ринку існує жорстока конкуренція;
збільшення масштабу виробництва зменшує питомі витрати на виробництво.
4. Пасивний маркетинг використовується, якщо:
місткість ринку велика;
існує гарна обізнаність про товар;
покупці відмовляються купувати дорогий товар;
інтенсивність конкуренції незначна.
Список літератури
1. Альошина І.В. Поведінка споживачів: Учеб. посібник для вузів. М.: 2007. p> 2. Баркан Д.І. Маркетинг для всіх: Бесіди для початківців, СПб.: Культінформ-прес, 2008. p> 3. Баркан Д.М., Ходяченко Г.Б. Зрозуміємо наш бізнес: Як сегментувати ринок і вивчити споживача. СПб.: Аквілон, 2006. p> 4. Гантер Б., Фернхам Г. Типи споживачів: введення в психографіка. СПб.: Пітер, 2007. p> 5. Герчикова І.М. Маркетинг і міжнародне комерційна справа. М.: Зовнішторгвидав, 2005. p> 6. Ісікава К. Японські методи управління якістю. - М.: Економіка, 2007. p> 7. Як продати ваш товар на зовнішньому ринку/За ред. Ю.В. Савінова. М.: Думка, 2006. p> 8. Котлер Ф. Основи маркетингу. М.: Прогрес, 2007. br/>
