як неодмінний елемент рекламної кампанії великих виробничих фірм. У виставці беруть участь рекламує організація, дилери, організаційні працівники і, нарешті, споживачі - як приватні, так і юридичні особи. Виставки зазвичай проводяться на гроші промислових, торгових, професійних і рекламних асоціацій. Проте кожен учасник рекламної виставки платить за місце і деякі додаткові послуги. Як правило, експонатами виставки є товари одного профілю або однієї галузі.
Виставки можуть носити стаціонарний характер: вони працюють або постійно, або тривалі періоди часу, часто у спеціальних будівлях, павільйонах, залах. У багатьох країнах проводяться пересувні виставки - реклами окремих товарів або діяльності всієї фірми, якщо остання відноситься до числа середніх і особливо малих підприємств.
Виставка - це знаряддя агресивної маркетингової політики фірми і відповідно ефективний спосіб рекламування, якщо вона проводиться кваліфікованими менеджерами фірми-рекламодавця. Добре організована виставка - це реклама, притягає увагу споживачів, а також сприяє встановленню контактів з новими клієнтами.
Додатково до рекламної функції виставки допомагають впровадити нові товари, інноваційні винаходи в практику і життя, а також виявляють сильні і слабкі сторони діяльності конкурентів фірми.
Ярмарки також можуть розглядатися як барвистий рекламний проект фірми, яка виставила на продаж свої кращі товари. Проведення ярмарків є старою традицією країн Європи, в тому числі республік колишнього СРСР. Ярмарки, як правило, включають показ і продаж широкого асортименту товарів різних галузей. Їх відвідування стає подією, якщо товари не тільки виставляються в якості рекламних матеріалів, але і доступні за ціною для покупки прямо на місцях, з прилавка.
Список літератури
Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії. Практика і рекомендації. М., 2004. p> Денісон Делл., Таби Лінда. Підручник з рекламі. М., 2007. p> Казаков В.Ю., Шокін Ю.П. Реклама - шлях до бізнесу і успіху (посібник підприємця). СПб., 2008. p> Крилов І.В. Теорія і практика реклами в Росії. Антологія реклами. М., 2007. p> Реклама: Нормативні акти і огляд чинного законодавства. Мн,, 2009. p> Рожков І.Я. Міжнародне рекламне справу. М., 2004. p> Ротман Є. Реклама в системі маркетингу: Учеб. посібник. М., 2009. p> Серьогіна Т.К. , Тіткова Л.М. Реклама в бізнесі. Учеб. посібник. М., 2009. p> Розміщено на
