залізничними вокзалами, аеропортами, входять до
зону прояви максі мального мікроспроса на товари та послуги. Підприємства, розташовані в районах поруч зі станціями метро, ​​зупинками громадського транспорту, вздовж центральних магістралей міста, входять до зону прояви підвищеного мік роспроса на товари та послуги.
У зону прояви середнього мікроспроса на товари та послуги входять підприємства, розташовані в торгових центрах мікрорайону.
Підприємства, розташовані в районах новобудов, у віддалених або так званих В«СпальнихВ» районах, в основному утворюють зону прояви зниженого мікроспроса на товари та послуги.
Так як попит є досить рухомий категорією, в реальному житті окремі його різновиди в чистому вигляді виділити досить складно. Вони переплітаються, переходять з одного виду в інший, утворюють різні поєднання, тим самим окремо і в сукупності впливаючи на господарську діяльність кожного торгового підприємства. Таке вплив і поєднання є індивідуальним, і чим конкретніше буде інформація про попит, тим ефективніше будуть використовуватися товарні ресурси торговельного підприємства та здійснюватися весь процес реалізації товарів і послуг. Тому ступінь впливу мікроспроса необхідно вивчати в цілях підвищення ефективності всього виробничо-торговельного процесу кожного підприємства. [4]
Методи вивчення мікроспроса
Вивчення мікроспроса на товари та послуги має стати основою для організації та поточного управління господарською діяльністю підприємства, планування обсягу продажів, забезпечення процесу закупівлі товарів, підвищення організації та рівня обслуговування покупців, а також для проведення ефективної цінової політики. Тому вивчення мікроспроса є не самоціллю, а об'єктивною необхідністю,, що передбачає вдосконалення всіх сторін господарської діяльності торгового підприємства, підвищення його конкурентоспроможності та ролі на ринку конкретних товарів і послуг.
Запропонувати товар, відповідає особливостям попиту покупців, можливо тільки на основі докладного вивчення мікроспроса на конкретному підприємстві.
При вивченні мікроспроса на рівні торгового підприємства необхідно враховувати такі особливості:
мікроспрос повинен вивчатися не тільки в цілому, але і в розрізі окремих товарних груп і асортиментних позицій і навіть окремих товарів;
мікроспрос повинен вивчатися відносно не тільки сукупного усередненого покупця, а й кожної конкретної групи покупців, розділених за різними ознаками (стать, вік, сімейний, соціальний стан, рівень доходів тощо). У МЕЖАХлах кожної досліджуваної групи необхідно виділяти особливості попиту і орієнтуватися на них. [7]
Найбільш ефективним методом вивчення попиту вважається анкетне опитування. Його здійснення складається з декількох етапів:
I етап. Визначення проблеми дослідження, тобто цілей, завдань,
обсягу та характеру опитування.
...
