ежно від розв'язуваних завдань фірма може прагнути до збереження встановленого рівня цін, до їх підвищення або зниження і здійснювати це поступово або стрибкоподібно. Розміри фірми, її фінансове положення, конкуренція на ринку і багато інших чинників визначають вибір цінової політики.
Висновок
Ціна в теорії та практиці конкуренції розглядається як вирішальний інструмент маркетингу. Ціна в широкому сенсі слова включає всі об'єктивні і суб'єктивні витрати, пов'язані з придбанням продукту - носія якості. p> Значний вплив на формування ринкової ціни надає співвідношення між попитом і пропозицією від-ділових товарів.
Ціна повинна забезпечить реалізацію продукції (Това-ра) і прибуток. Разом з нею вона є важливим важелем у конкурентній боротьбі. Це означає, що при її встановленні слід знати ціну і поведінку конкурентів. Для досягнення конкурентного успіху і отримання запланованої прибутку при необхідності зниження цін підприємство повинно систематично вишукувати резерви скорочення витрат, що сприяє підвищенню ефективності економіки країни і добробуту людей. p> В умовах конкуренції важливо оволодіти мистецтвом оперативного маневрування цінами з урахуванням зміни поведінки партнерів, ринкової кон'юнктури, умов виробництва і реалізації товару. Отже, ціна повинна бути динамічною, гнучко реагуючи на різні економічні зміни на ринку споживчих товарів
У прийнятті рішення про ціни при постановці завдань ціноутворення визначальними є витрати, поведінка споживачів, вплив конкурентів, тому стратегії ціноутворення можуть бути орієнтовані на одну з цих величин: встановлення низьких цін (витрати плюс нормальна прибуток); стратегія вичерпання ("зняття вершків"); стратегія пристосування до ринкової ціною (слідування за лідером). p> У теорії виділяють чотири типи ринку, кожний з яких відповідає одному з видів конкуренції: вільної, монополістичної, олигополистической конкуренції і чистої монополії. При встановленні ціни на товар необхідно враховувати тип ринку. br/>
Література
Дихтль Є., Хершген Х. Практичний маркетинг. - М: Инфра-М, 2001.
Котлер Ф. Основи маркетингу. -М.: Прогрес, 1999.
Мокій М.С. та ін Економіка підприємства. -М.: ИНФРА-М, 2000.
Романов А.Н., Красильников С.А. та ін Маркетинг: Підручник. Під ред. О.М. Романова. -М.: ЮНИТИ, 2000.
Уткін Е.А. Ціни. Ціноутворення. Цінова політика. М.: ЕКМОС, 1999.
Фінанси. /За ред. А.М. Ковальової. -М.: Фінанси і статистика, 2002.
[1] Уткін Е.А. Ціни. Ціноутворення. Цінова політика. М., 1999. -С. 24. br/>
[2] Дихтль Є., Хершген Х. Практичний маркетинг. - М, 2001. -С. 87-88. br/>
[3] Фінанси. /За ред. А.М. Ковальової. -М., 2002. -С. 144. /Span>
[4] Уткін...
