оживають на охоплюваній ними території мовлення. Оцінюючи ті чи інші СМК, необхідно враховувати не тільки можливості за охопленням населення, а й потенційні можливості цього населення (наприклад, можливості включитися в комунікаційний процес, потреба у спілкуванні і інтерес аудиторії до даного друкованого матеріалу або передачі і т.д.).
СМК володіють можливістю комплексного впливу на особистість, соціальну групу, організацію. Це виражається в тому що:
- поширювана СМК інформація фокусує увагу аудиторії на тих темах і проблемах, які з точки зору соціальної системи, власників СМК, комунікаторів є найбільш важливими. Таким чином, формуються інформаційні інтереси і потреби, які можуть стати реальними для реципієнтів;
- СМК можуть надавати і впливають на формування емоційної сфери особистості і через зміст інформації впливають на систему цінностей, ідеалів, світогляду;
- використовуючи різні способи впливу на особистість (навіювання, переконання, наслідування, зараження), СМК можуть надавати прямий вплив на поведінку людей;
- СМК впливають на структуру та зміст вільного часу, дозвілля.
Міра ефективності - ступінь реалізації цілей, відповідних потребам аудиторії в інформації та комунікації з урахуванням можливостей, якими розташовують і СМК, і аудиторія.
Рівень ефективності СМЯ та їх конкретний прояв обумовлені:
- характером вихідних цілей, завдань, ідей, їх реальністю;
- технічної, технологічної, наукової та інтелектуальної можливістю процесу їх розповсюдження, формування цінностей, ідеалів, поглядів;
- ступенем прийняття або неприйняття цілей, глибиною засвоєння аудиторією змісту переданої інформації, ступенем втілення ідей, завдань, теоретичних установок у практику, соціальну реальність. Це в кінцевому рахунку і являє собою результат діяльності (впливу) СМЯ, який виступає у формі духовного і практичного ефектів.
Результатами, яких зазвичай домагаються СМК, є ефекти - конкретні зміни в свідомості та поведінці аудиторії. Ефекти проявляються як:
- виникнення якихось нових В«утвореньВ» (знань, настроїв, ідей, прагнень та ін);
- корекція, доповнення, розвиток вже наявних В«утвореньВ» у аудиторії;
- переоцінка, спростування, витіснення усвідомленого стану як помилкового, шкідливого для неї.
Саме система ефектів, яких бажає домогтися те чи інше СМК, і визначають завдання і сукупність цілей комунікатора. p> До числа ефектів відносяться: утилітарний, емоційний, ефект задоволення пізнавального інтересу, ефект посилення позиції, престижний, естетичний ефект, ефект комфорту.
Ефективність СМЯ - Явище рухливе, динамічне. Під впливом інформаційного потоку, всього комплексу комунікативних відносин відбуваються оновлення і зміна суспільного свідомості і поведінки людини, соціальної групи, організації, своєрідний зсув його поглядів, переконань, вчинків. Отже, ефективність СМЯ необхідно розглядати в двох парам...
