Реферат Маркетингове дослідження на прикладі гіпермаркетів "О'КЕЙ"

гіпермаркет функціонує вже кілька років, то реклама в першу чергу повинна бути спрямована на підтримку іміджу фірми і підтримка попиту (газети, щити, радіо, відеоролики). Але, незважаючи на це, для стимулювання продажів або просування будь-якого нового товару в якості носія рекламної інформації використовуються буклети та плакати всередині магазинів і промоакції (дегустації).

В 

9.2 Цільові аудиторії реклами

В 

Гіпермаркет О'кей не має чітко вираженої цільової аудиторії, так як асортимент фірми дозволяє кожній цільовій групі знайти підходящий товар. Девіз гіпермаркетів О'кей можна виразити таким чином: гіпермаркет для всієї родини, де кожен знайде товар за своїм смаком.

9.3 Оцінка стану цільових аудиторії

В даний час гіпермаркети О'кей є В«розкрученимиВ» і успішно функціонують. Тому можна зробити висновок, що покупці досить проінформовані про діяльність фірми.

Якщо мережа гіпермаркетів відкриває новий комплекс, то інформація про це може бути представлена ​​у вигляді реклами, як у інших магазинах даної мережі, так і в інших каналах поширення інформації (Радіо, відеоролик, листівки, щити). br/>

9.4 Доступні канали поширення інформації, які з них використовують конкуренти? Як?

В 

У Санкт-Петербурзі найбільш доступними є наступні канали розповсюдження інформації:

В· газети

В· журнали

В· радіо

В· телебачення (відеоролик, біжучий рядок)

В· реклама в стендах, щитах, плакатах, листівках, буклетах, календарях

В· промоакції

В· реклама в громадському транспорті

В· реклама в Інтернеті

Конкуренти, як і сам гіпермаркет О'кей віддає перевагу зовнішньої рекламі та рекламі на транспорті, тому що у них є ряд переваг:

1. Часто трапляється на очі.
2. Привертає до себе увагу.
3. стислість
4. без праці читана на ходу
5. тямущість

9.5 Визначення бюджету рекламної компанії на рік

У разі гіпермаркетів О'кей для розрахунку рекламного бюджету на рік допустимо використовувати метод відрахування відсотка від обсягу очікуваної річної прибутку. Виходячи з місткості ринку, можна підрахувати величину очікуваного прибутку. Можна припустити, що продукція буде реалізована приблизно на 80%, отже, прибуток дорівнює добутку ємності на 80%, тобто $ 2916000000 * 80% = $ 2332800000. Якщо припустити, що відсоток від прибутку від реалізації продовольчих товарів складає приблизно 3%. Отже, рекламний бюджет О'кей дорівнює $ 2332800000 * 3% = $ 69984000

В 

9.6 Визначення каналів поширення інформації

Розглянемо медіаплан гіпермаркетів О'кей протягом року.

В 

Регіон

Медіа

Носій

Формат