і-ро-ва-ня попиту для різних товарів різне по складності. Наприклад, для автомобільних коробок передач або хімічної сировини розміри попиту досить оче-вид-ни. А попит на товари, що мають багатофункціональне призначення, не так оче-ви-ден. Ще складніше прогнозувати попит на споживчі товари, де поряд з факторами, які можуть бути вельми точно визначені на майбутнє, наприклад, зміна душового доходу, діють фактори, що не піддаються строгому аналізу і виміру, наприклад, смаки і переваги споживачів, мода демонстраційний ефект і т.д. Ні статистичний облік, ні економіко-математичне моделювання ринкової ситуації не в змозі вірогідно визначити тенденції зміни попиту на конкретний товар.
Про-гно-зі-ро-ва-ня можна здійснювати різними способами: можна переносити виявлені тенденції минулого на майбутнє. Можна врахувати можливість зміни тенденцій у зв'язку зі зміною якого-небудь фактора, зокрема, доходу на душу населення.
Крат-ко-сроч-ні прогнози попиту робити важче, ніж довгострокові. Попит насилу піддається прогнозу, і ще важче цілеспрямованому впливу.
При оп-ре-де-ле-ванні обсягів виробництва не можна не враховувати виробництво цього ж товару іншими виробниками - конкурентами. При вирішенні цього питання важливо визначити міру насиченості ринку, а також насиченість господарської сфери підприємницькою ініціативою і діяльністю. Як-що ці по-ка-за-ті-лі невисокі, то можна сподіватися на успішний пошук виробничої ніші. Методи визначення цих заходів різні: вивчення довідкових рекламних видань, статистики, конкретний аналіз.
Визначивши очікуваний рівень попиту, необхідну і можливу пропозицію з боку фірми можна визначить можливий обсяг виробництва. Визначення ціни продукції потрібно проводити з урахуванням ряду факторів:
- це-на по-на покривати витрати на виробництво одиниці продукції і приносити перед-при-ятію при-бувальщина;
- це-на по-на орієнтуватися на ціни конкурентів, тобто не перевищувати їх при відповідності функціональних характеристик і якості товару, і при можливості бути нижче цін конкурентів, щоб стимулювати попит на продукцію дан-ної фір-ми;
- це-на по-на відповідати ціні попиту, тобто максимальній ціні, яку покупці повинні заплатити за дану продукцію.
Попит на ре-сур-си є залежним від попиту на готову продукцію, тому в першу чергу визначаються види продукції, виробництво яких буде користуватися найбільшим попитом і принесе найбільший прибуток. По-лу-чен-ня найбільшого прибутку означає, що продукція буде вироблятися з мен-ши-ми з-держ-ка-ми. Відомо, що значну частину витрат складають витрати на матеріальні ресурси, тобто ресурси необхідні на виробництво дан-ної про-дук-ції. Тому з певних видів продукції необхідно вибрати ті види продукції, виробництво яких буде приносити найбільшу питомий прибуток, тобто прибуток на одиницю продукції. Для цього пропонується вирішити завдання про планування виробництва. Іс-хід-ни-ми дан-ни-ми для вирішення завдання є: види продукці...
