ть сприйняття інновації
Для аналізу потреби ринку в новому продукті було проведено опитування методом анкетування. Опитування було проведено за допомогою інтернет ресурсу <# "justify"> 1. Кількість учасників анкетування склало 150 осіб;
2. 95% з учасників жінки,
. З них 72% у віці від 23 до 38 років;
. 28% у віці від 40 до 46 років;
. 5% чоловічої аудиторії (знайомі автора анкети);
. 60% жіночої аудиторії використовують конфорочні плити, які хотіли б поміняти на склокерамічну панель.
Беручи до уваги інтерес до питання про вручений плиті, було прийнято рішення розробити інновацію саме в галузі виробництва електричних плит.
2.6 Оцінка потенціалу конкурентів
Оскільки проект орієнтований на досить ємний ринок великої побутової техніки, зацікавленими особами будуть як фізичні особи, так і організації громадського харчування: ресторани, кафе, бари, їдальні.
Варильні поверхні випускають майже всі виробники великої побутової техніки: Ariston <# "justify"> Місткість ринку можна виразити таким чином:
Е = М х С;
Е - ємність ринку в натуральному або грошовому вираженні (од./рік, руб./рік.);
М - кількість реалізованого товару на рік (од.);
С - вартість товару (грн.)
Для розрахунку ємності скористаємося дослідженням компанії GFK. br/>В
Рис.1. Структура ємності ринку за 2010-2011рр. з продажу варильних панелей в Росії.
У 2011 році всього було продано варильних панелей різних виробників на 7 898млн.руб. (7898000000). br/>
Таблиця 7 - Середня вартість одиниці товару
% продажПріблізітельная ціна 340 0004122 0002312 000618 000278 000 100 < span align = "justify"> Використовуємо формулу середньої арифметичної зваженої:
(3 * 40 000) + (41 * 22 000) + (23 * 12 000) + (6 * 18 000) + (27 * 8000) = 27020 рублів
Виходячи з формули
Е = М х С.
Е = 7898 млн. руб.
С = 27020 руб.
Необхідно знайти М - кількість реалізованого товару на рік (од.).
М = Е: З
М = 7898000000: 27020 = 292302 шт.
Т.ч., виходячи з усереднених даних в 2011 році було продано конкурентних аналогів 292302 штуки. p alig...
