"Мальборо", горілку "Смірнофф", помітно виділяються. Відчувається художній смак їх творців. Ось чому хочеться дати ще одну пораду початківцям рекламодавцям. Як би не були ви впевнені в кінцевому успіху при створенні телереклами, краще порадитися з фахівцем. Вміле втілення ідеї, нехай навіть самою хорошою, залежить від режисерського, операторського мистецтва, майстерності художника-декоратора. Сукупності цих умінь у вас може не виявитися, що в кінцевому підсумку зведе всі зусилля нанівець. p align="justify"> 2.2 Нові методи дослідження
Використання організацією тих чи інших методів залежить від специфіки її діяльності, цілей і завдань, які вона ставить у своїй роботі, перспектив розвитку. Основними з них є співпраця із засобами масової інформації (не плутати з рекламою), проведення прес-конференцій, досліджень, участь у виставках, ярмарках і т.д. Кожна з цих форм має свої особливості, знайомство з якими дає можливість повніше уявити суть ПР. Здійснення цих форм на практиці дозволяє передбачити можливі кризові ситуації у роботі організації. У кінцевому підсумку такий підхід гарантує стабільність її розвитку. p align="justify"> Взаємодія із засобами масової інформації. Вище вже зазначалося, яку роль грає в ЗМІ пряма реклама. Однак взаємини між "четвертою владою" і різними організаціями цим не вичерпуються. У її полі зору так чи інакше потрапляє їх повсякденна діяльність, яка відображається в журналістських матеріалах - інформаційних замітках, репортажах, інтерв'ю, аналітичних публікаціях і т.д. Мова в даному випадку йде про непряму рекламу, яка, природно, може носити і негативний характер. Неважко зрозуміти, чому організації хочуть, щоб позитивних матеріалів з'являлося про них більше. Разом з тим, далеко не кожна фірма веде в цьому відношенні правильну політику. Багато досить смутно уявляють, як слід будувати подібні відносини із засобами інформації. p align="justify"> Як вважає С. Блек, перед відповідальним за зв'язок з пресою (ЗМІ) стоять три завдання:
В· представляти матеріали, за якими надалі готуються журналістські виступи;
В· відповідати на запити преси та надавати комплексні інформаційні послуги;
В· стежити за повідомленнями друку, радіо і телебачення і оцінювати результати, приймати при необхідності заходів до виправлення помилок у заявах або виступати з відповідними спростуваннями.
Переважна більшість організації, точніше їх керівників, дратує втручання журналістики в їх діяльність. Вони нерідко вважають, що за всім цим криється бажання "винести сміття з хати", роздути будь-який конфлікт і тим самим нашкодити справі. Співробітникам організацій, особливо комерційних, під усякими приводами забороняється надавати журналістам яку інформацію. Не дивно, що така завуальованість часом призводи...
