фіційну групу В«ШоколадниціВ» в Омську, тут публікуються всі свіжі новини про майбутній відкритті, меню і т.д. p align="justify"> Також в інтернеті буде розміщена флеш гра на великих омських ресурсах і на меіл ру (додаток 4). Суть гри - зварити собі кави або приготувати пиріг. Залежно від того, що вибрав гравець, то він і отримає в В«ШоколадниціВ» безкоштовно, попередньо роздрукувавши купон, який видається після завершення гри. p align="justify"> Оскільки В«ШоколадницяВ» відкривається в центрі міста, поруч з офісними будівлями, кінотеатром та університетом, повз неї щодня проходять тисячі людей. Щоб залучити й їх увагу до відкриття і однією з послуг - кава на винос, був встановлений макет кавового склянки (додаток 5). Усередині макета світлові індикатори і парова машина, що випускає пар з ароматом свіжої кави. У міру наближення дати відкриття склянку з допомогою світлових індикаторів буде наче наповнюватися ароматним напоєм, закликаючи поспішає народ взяти каву з собою. p align="justify"> Нарешті, друга частина рекламної кампанії, спрямована на створення високого рівня присутності постійних відвідувачів, просування В«ШоколадниціВ», як найкращої кав'ярні міста.
У цій частині кампанії не потрібно було винаходити колесо, достатньо взяти те хороше, що вже було - В«ШоколадницяВ» завжди славилася своїми тижнями. Наприклад, тиждень чорниці, коли основною стравою був чорничний пиріг. Кав'ярня стала проводити різного роду тижня і в Омську - наприклад, різдвяна тиждень, тиждень полуниці, вівсяна тиждень, тиждень літа та інші. Новини про ці акції розміщуються в зовнішній рекламі і друкованій рекламі (додаток 6). Важлива стаття доходів мережі - сніданки в В«ШоколадниціВ», значить зробимо акцент і на них, розміщуючи ролик на радіо, принти у виданнях і сітіформата. p align="justify"> Для залучення постійних відвідувачів - В«завсідниківВ» організований директ-мейл: спочатку 50 карток почесних гостей В«ШоколадниціВ» розсилається омичи, які брали участь у мітингу за відкриття кав'ярні. Після цього, кожен місяць карта розсилається в якості подарунка людям, просунулися в омському рейтингу (згідно рубриці журналу В«Бізнес курсВ»). Так само карту може отримати будь відвідав кав'ярню більше п'яти разів (разом з чеком дають купон, після накопичення п'яти обмінюють на карту). p align="justify"> Для того, щоб зміцнити позиціонування, як кав'ярні класу преміум, В«ШоколадницяВ» розпочинає співпрацю з омського майданчиками, на яких проводяться бізнес-семінари, фестивалі або якісь культурні події. В«ШоколадницяВ» відкриває міні-кав'ярню з кавоваркою, бариста і вітриною з тістечками з зібралася на кава-брейк публіки. З цією ж метою кав'ярня бере участі в професійних змаганнях бариста і кондитерів, ресторанних преміях. p align="justify"> Надалі для В«ШоколадниціВ» можна придумати ще багато акцій, наприклад, відкриття в ній невеликий фотовиставки з тематики, близької до ЦА, потрібно лише керуватися т...
