довища, особливостей ресторанного ринку Омська і споживчих характеристик цільової аудиторії мною була вироблена власна креативна стратегія для запуску кав'ярні та залучення клієнтів.
Ресторанний ринок за своєю суттю є інтерактивною середовищем, де споживач, по-перше, орієнтується на свої власні вимоги до якості, на думку найближчого оточення і на доступність закладу. На другому рівні довіри працюють піарники, статті блогерів, критиків та відгуки відвідувачів. Останній рівень довіри займають всі джерела прямого рекламного впливу - зовнішня реклама, модульні реклама в ЗМІ, радіо та ТБ, тому в цій рекламній кампанії я довірила їм тільки повідомлення, що інформують про дату і місце відкриття кав'ярні. p align="justify"> Рекламна кампанії для В«ШоколадниціВ» розділена на дві частини: запуск і залучення клієнтів. Отже, головна мета першої частини - вивести столичний бренд на ринок і познайомити з ним цільову аудиторію, зробити його трендовим і впізнанним; зміцнити позиціонування В«ШоколадниціВ» як преміальної кав'ярні, що унікально в цьому сегменті. p align="justify"> Рекламна кампанія стартує 1 вересня, з цього дня і протягом місяця в місті встановлюються білборди, несучі основне повідомлення: «³дкриттяВ« Шоколадниці В»20 вересняВ» (додаток 1). З цього ж дня в одній із соціальних мереж з'являється група любителів кави В«Coffee ClubВ», до якої запрошуються користувачі соціальної мережі (основний упор на івано-франківців). Адміністратори групи ведуть гілки обговорень про каву, індустрії в Омську і іншому. p align="justify"> Як було описано вище, другий за значимістю рівень довіри займають блогери, популярні журналісти та просто активні мешканці міста. Вибираємо серед них кавоманів і висилаємо їм запрошення на майбутню зустріч омських любителів кави. Ця ж новина-запрошення публікується в соціальній мережі. Запрошення отримують так само активні жителі міста - музиканти, актори, редактори та інші. Зустріч відбудеться там, де скоро відкриється В«ШоколадницяВ», буде встановлено намет з кавою-машиною і невеликими десертами, а так само буде організована невелика букіністична ярмарок, яка, на жаль, дуже рідкісна подія для Омська, отже це приверне ще більшу кількість людей. Під час цієї зустрічі, найняті промоутери проведуть невеликий мітинг, основним повідомленням якого буде: «³дкрийтеВ« Шоколадниця В»! Ми хочемо пити смачну каву! В». На мітингу будуть роздавати значки, наклейки (додаток 2) та авторські листівки відомих в Омську особистостей із закликом про швидке відкриття кав'ярні (додаток 3). p align="justify"> Після проведення цієї акції В«ШоколадницяВ» отримує безкоштовну ефективну рекламу - про неї пишуть відвідали захід блогери, радіоведучі розповідають слухачам про дивну мітингу, молодь публікує фотографії в мережі. Так була залучена частина цільової аудиторії, ще до відкриття вийшло взаємодію з брендом і з'явилося бажання відвідати гучне місце. Група В«Coffee ClubВ» перейменована в о...
