ють
соціальну функцію, міцно пов'язану з потребами поточного моменту, - пише Абрахаам Моль. - Їхнє завдання - це, насамперед, створення за висловом Абрахаама Моля В«системи кровообігу в суспільному організміВ», тобто поширення інформації. Цілі їх діяльності визначені цілком чітко: історично вони пов'язані з демократичним тезою про те, що народ має право на знання В»[19, с. 118]. p align="justify"> ЗМІ забезпечують специфічне духовне спілкування людей, при якому обмін продуктами діяльності виступає як обмін інформацією між людьми. Специфіка цього спілкування характеризується масовістю і регулярністю поширення інформації, стереотипним характером її змісту. Що ж до форми поширення інформації, то вона дуже різноманітна - текстова, графічна, аудіовізуальна, їх комбінації. ЗМІ забезпечують безперервний потік окремих елементів культури в силу чого особистість виступає не як результат цілеспрямованого процесу засвоєння наукових знань, моральних норм та інших існуючих у суспільстві культурних цінностей, а як результат освоєння окремих, часто не пов'язаних один з одним, елементів культури. У силу цього, за висловом Абрахаама Моля, культурний потенціал особистості стає В«мозаїчної культуроюВ». p align="justify"> Слід зазначити неоднозначну дію ЗМІ на культуру.
З одного боку ЗМІ дають можливість прилучення до культурних цінностей найширших мас, підвищує вимоги до освіти, до інтелектуального потенціалу суспільства, інтенсифікує процес культурного обміну, посилює інтернаціоналізацію культури і суспільного життя в цілому. Іноді вони виступають навіть у якості засобу створення культурних цінностей ЗМІ охоплюють всі елементи культури: виробництво - зберігання-розподіл - споживання духовних цінностей. Таким чином, ЗМІ не тільки відображають реальність, а іноді і конструюють її у відповідності з певними нормами. В«Засоби масової інформації стають світською релігією, - пише Лестер Туроу, - по суті замінює історичну тенденцію, національні культури, справжні релігії, сім'ї та друзів, як панівна сила, яка створює психічні образи дійсностіВ» [29, с. 105]. Це є ще однією продуктивною функцією ЗМІ. Поєднання продуктивної і репродуктивної функцій ЗМІ робить особливо значущими їх вплив на суспільство і дає можливість відобразити сучасну дійсність у всій її складності. Амбівалентний образ ЗМІ, який одночасно відображає і конструює дійсність, є засобом множинності життєвих світів, характерних для сучасного суспільства. Медіа-реальність виступає в якості посередника, легітимізує існування цих множинних світів і об'єднує їх в єдине ціле. p align="justify"> Разом з тим, слід відзначити і негативний вплив ЗМІ на культуру. Це проявляється, перш за все, в тому, що безпосереднє спілкування людей один з одним замінюється опосередкованим технічними пристроями - телефоном, комп'ютером та іншими інформаційно-технічними засобами. Відзначаючи цю обставину, Мануель Кастельс пише, що В«проблема свобо...
