ухгалтерія, відділ маркетингу та PR) або за допомогою запрошених консультантів. p align="justify"> Значимість коректної оцінки репутації для деяких сфер бізнесу дуже велика. Зокрема, це відноситься до сфери торгівлі та послуг, де вартість гудвілу є значною величиною поряд з оцінкою матеріальних активів. Найбільш показові поки приклади із зарубіжної практики. Так, корпорація Philip Morris купила фірму Kraft Foods майже за 13 млрд. дол США, що було в чотири рази більше її балансової вартості. br/>
2.2 Оцінка ділової репутації як джерела додаткового прибутку
В умовах сучасного світу будь-який об'єкт власності - це можливе джерело доходу і об'єкт ринкової угоди. Таким же об'єктом є і права власника. Нематеріальні активи (товарні знаки, бренд, технології, ноу-хау, спеціальні маркетингові розробки) справляють істотний вплив на конкурентоспроможність і ефективність ведення бізнесу - вони здатні приносити додаткові доходи. p align="justify"> Методика оцінки гудвілу, що припускає розрахунок надлишкового прибутку, грунтується на припущенні, що якщо одне підприємство отримує більший обсяг прибутку на одиницю активів, ніж аналогічне підприємство цієї ж галузі, то це означає, що додатковий прибуток підприємству приносить саме його гудвіл або ділова репутація.
В основу методу визначення гудвілу методом надлишкового прибутку була покладена концепція, розроблена Податковим Управлінням США і введена Міністерством фінансів США в 1920 році. Передбачалося, що активи всіх компаній приносять однаковий прибуток. Таким чином, визначивши нормативну прибуток на одиницю активів потрібно зіставити її з реальним показником прибутковості активів і визначити обсяг неврахованих активів, тобто гудвіл. Інструкцією податкової інспекції США № 68-609 від 1968 ставки доходу для матеріальних і нематеріальних активів були встановлені директивно. Для підприємств з низьким рівнем ризику 8% - ставка доходу для матеріальних активів і 15% для нематеріальних. Для підприємств з високим рівнем ризику - 10% і 20%, відповідно. p align="justify"> У російській практиці відсутні подібного роду закріплені коефіцієнти прибутковості, що з одного боку ускладнює проведення оцінки, а з іншого в результаті ретельного підбору підприємств аналогів, дозволяє підвищити достовірність оцінки і уникнути допусків, властивих широких узагальнень. Відбираючи підприємства аналоги, з якими може бути проведено порівняння прибутковості, потрібно керуватися наступними критеріями:
- підприємство виробляє аналогічну продукцію (роботи, послуги);
розташовується в тій же місцевості (область, район);
має аналогічними виробничими потужностями.
Висновок
Одним з найважливіших елементів нематеріальних активів фірми є її ділова репутація, яку заробляю...
