о від масштабів збуту, специфіки готової продукції, цілей і завдань, які виробником. Разом з тим їх об'єднує те, що управління асортиментом зазвичай підпорядковане керівнику служби маркетингу. У певних випадках доцільно створення постійного органу під головуванням генерального директора (його заступника), в який у якості постійних членів включалися б керівники головних служб і відділів підприємства.
Ще один важливий елемент асортименту у цілому товарної політики - вилучення з програми неефективних товарів. Вилучатися можуть товари, морально застарілі і економічно, неефективні, хоч і, можливо, користуються деяким попитом. Ухваленню рішення про вилучення чи залишення товару у програмі підприємства передує оцінка якості показників кожного товару на ринку. При цьому необхідно враховувати об'єднану інформацію з усіх ринків, де вони реалізуються, щоб встановити реальний обсяг продажів і рівень рентабельності (Прибутковості) в динаміці, які забезпечує виготовлювачу кожен із його товарів.
4.4 Конкурентне середовище з даного асортименту
Товар - головний об'єкт на ринке/11 /. Він має вартість і споживчу цінність, володіє певною якістю, технічним рівнем і надійністю, що задається споживачами корисністю, показниками ефективності у виробництві та споживанні, іншими вельми важливими характеристиками. Саме в товарі знаходять відображення всі особливості і протиріччя розвитку ринкових відносин в економіці. Товар - точний індикатор економічної сили й активності виробника. Дієвість чинників, визначальних позиції виробника, перевіряються в процесі конкурентного суперництва товарів в умовах розвинутого ринкового механізму, що дозволяє виявити відмінності даного товару від товару-конкурента як за ступенем відповідності конкретної суспільної потреби, так і за витратами на її задоволення. Для цього товар повинен володіти певною конкурентоспроможністю.
Конкурентоспроможність товару - це такий рівень його економічних, технічних і експлуатаційних параметрів, який дозволяє витримати суперництво (конкуренцію) з іншими аналогічними товарами на ринку. Крім того, конкурентоспроможність - порівняльна характеристика товару, що містить комплексну оцінку всієї сукупності виробничих, комерційних, організаційних та економічних показників щодо виявлених вимог ринку або властивостей іншого товару. Вона визначається сукупністю споживчих властивостей даного товару- конкурента по ступені відповідності суспільним потребам з урахуванням витрат на їх задоволення, цін, умов постачання й експлуатації в процесі продуктивного і (чи) особистого споживання.
Рівень ціни виробництва безпосередньо визначає цінову конкурентоспроможність товару. Зрозуміло, що чим нижче цей рівень, тим за інших рівних умов вище конкурентоспроможність виробленої продукції на ринку і, значить, переважніше позиції її виготовлювача в суперництві з іншими виробниками аналогічної продукції. І навпаки, більш високий рівень ціни знижує цінову конкурентоспроможність товарів, зводячи її нерідко до нуля. З урахуванням даних умов і формується цінова політика в боротьбі за підвищення
Конкурентоспроможність товару - поняття відносне, її можна прогнозувати в процесі розробки зразків, однак реальна конкурентоспроможність оцінюється тільки на ринку при зіставленні, як з характеристиками, так і з умовами продажу і сервісу аналогічних товарів-конкурентів.
Конкурентоспроможність магазину оцінюється по ряду параметрів:
-асортимент,
-якість товару,
-оформлення торгового залу,
-зручна розкладка товарів,
-зручний під'їзд на автомобілі,
-режим роботи,
-ставлення персоналу до покупцеві,
-швидкість обслуговування,
-рівень цін.
Слід відзначити, що ринок Івановської області, на якому працює ТОВ "КУПЕЦЬ" характеризується наявністю великої кількості фірм, що пропонують однотипну з даним підприємством продукцію, а значить, рівень конкуренції великий. Але, керівники та працівники, у свою чергу роблять все можливе, що б дотримуватися всі параметри і залишатися лідерами на ринку.
4.5 Динаміка товарообігу за окремими групах товарів і в цілому по товарообігу
Товарообіг - це обсяг продажів товарів торгової організацією в грошовому вираженні за певний період часу відповідно до/12 /.
Роздрібним товарообігом називається виражений у грошовій формі обсяг продажів товарів населенню для задоволення його особистих потреб. Економічна сутність роздрібного товарообігу виражається відносинами, пов'язаними з обміном грошових коштів на товари. Роздрібний товарообіг передає товари кінцевим споживачам і характеризує завершення процесу обігу. Товари зі сфери обігу надходять у сферу споживання, стають власністю споживача, використовуються або утворюють споживчий фонд, тобто перестають бути товарами.
Вартість товарів, створена в процесі виробництва, змінює свою форму через роздрібний товарообіг. В...
