, ширина виробничої лінії, ефективність продажів, основні переваги товарів, конкурентоспроможність цін, ефективність реклами, потужність і продуктивність, досвідченість, вартість матеріалів , якість продукції, рівень кваліфікації персоналу і загальний імідж. Володіючи цією інформацією, підприємство в змозі правильно оцінити власну позицію на ринку. br/>
Висновок
Розглянувши та проаналізувавши маркетингову середовище компанії, я б хотіла зробити основні висновки по даній темі.
Маркетингове середовище фірми - сукупність активних суб'єктів і сил, що діють за межами фірми і впливають на можливості керівництва службою маркетингу встановлювати і підтримувати з цільовими клієнтами відносини успішного співробітництва.
Маркетингове середовище складається з мікросередовища і макросередовища. Мікросередовище - сили, що мають безпосереднє відношення до самої фірми і її можливостей по обслуговуванню клієнтури, тобто сама фірма, її постачальники, маркетингові посередники, клієнти, конкуренти та контактні аудиторії.
Макросередовище - сили більш широкого соціального плану, що роблять вплив на мікросередовище, такі, як фактори демографічного, економічного, природного, науково-технічного, політичного і культурного характеру.
Будь-яка фірма функціонує у певних соціально-політичних умовах і відчуває вплив економіко-правової бази, науково-технічних факторів та специфічної культурно-етичної середовища. Це необхідно враховувати в маркетинговій стратегії фірми. p align="justify"> Будь-яке підприємство представляє собою самоорганізується і саморозвивається об'єкт, функції якого забезпечуються його внутрішнім середовищем . Чинний ж підприємство під зовнішньому середовищі . Всі фактори внутрішнього та зовнішнього середовищ можуть як сприяти, так і ускладнювати його виробничо-комерційну діяльність.
Елементи внутрішнього середовища відносяться здебільшого до числа контрольованих керівництвом підприємства і його працівниками. До них, в числі інших, відносяться продукт, його зовнішній вигляд, якісні характеристики, різноманітність, технологія виробництва, кваліфікація персоналу, методи виходу на ринки та ін
Неконтрольовані фактори - це впливають на діяльність підприємства зовнішнього середовища, які не можуть управлятися ним або його службою маркетингу. У числі цих факторів - економіка, закони, урядові розпорядження, стандарти, митні правила і тарифи, природні умови тощо
Необхідно враховувати, що будь-який, навіть ідеальний план діяльності може провалитися при негативному впливі неконтрольованих факторів. Тому потрібне постійне стеження за зовнішнім середовищем і облік її впливу. Більш того, важливою частиною маркети...
