жаль, позитивні події регіонального або державного масштабу на сьогоднішній день крайня рідкість, і проблему інформаційних приводів доводиться вирішувати шляхом організації виступів у ЗМІ керівництва та фахівців банку. Вкрай бажано їх участь у різного роду В«круглих столахВ», форумах і конференціях. p align="justify"> До речі, спонсорські акції в якості інформаційного приводу можуть бути сприйняті суспільством зовсім не так, як очікується. Якщо банк спонсорує концерт знаменитої поп - зірки, і заявляє про це в ЗМІ, то в умовах кризи вкладники можуть вважати це як вкрай байдуже ставлення до бід країни. Єдине, що грає банку на руку - різні благодійні акції, допомога хворим і знедоленим. p align="justify">. Участь у спонсорстві. p align="justify"> Така серйозна організація як банк може і навіть повинен, з користю для себе, витрачати частину прибутку на суспільні цілі.
Зовсім необов'язково бути спонсором великих проектів. Банк може фінансувати дитячі садки, школи, лікарні, спортивні команди, Будинку культури, гуртки дитячої творчості і т.д. Опікунська діяльність не приносить організаціям - спонсорам великої вигоди, зате створює у них відчуття своєї потрібності і визнання. Це позитивно відбивається і на організаційній культурі. p align="justify"> Спонсорські проекти є сприятливим фоном позитивної динаміки розвитку банку, а також успіхів у повсякденній роботі.
Якщо банк виступає генеральним спонсором якого - або заходи, необхідно, щоб його банер розміщувався на самому видному місці і навколо нього не було ніяких інших логотипів.
Спонсорство на сьогоднішній момент є одним з найбільш часто використовуваних інструментів PR, оскільки:
по - перше, це ефективна технологія формування, поліпшення або зміни образу компанії.
по - друге, останнім часом спостерігаються зміни у сфері рекламного впливу. Нав'язлива щоденна реклама в ЗМІ перестає сприйматися людиною і стикається з природними блокуваннями свідомості. Організації змушені вдаватися до непрямої реклами, здійснюючи ряд спеціальних акцій, в тому числі з використанням засобів немедійної трансляції. У цьому випадку в основу роботи лягають такі поняття, як ідентифікація та асоціації з об'єктом спонсорування. Яскравий приклад - проект В«Останній геройВ». p align="justify"> по - третє, хороший спонсорський проект - це збільшення кількості інформаційних приводів.
по - четверте, успішний спонсорський проект сам по собі є предметом гордості в конкурентному середовищі.
. PR заходи
З метою формування відповідного іміджу банку пропонується провести ланцюг PR заходів. Лінія заходів націлена на формування іміджу сімейного банку і кожне із заходів за змістом має перегукуватися (нести в собі елементи, перехресні посилання) на продуктову рекламну кампанію, що йде паралельно. Крім того, організація трад...
