n align="justify"> сегмент людей у ​​віці від 35 до 44 років і від 45 до 54 років справляють істотний вплив на купівельні переваги населення. Саме дана група людей схилу до відпочинку на курортах і до подорожей;
- сегмент людей похилого віку від 50 до 65 років і вище. Дана вікова група людей характеризується наявністю у неї вільних грошових коштів, невеликих домогосподарств і свободою від витрат коштів на освіту, виховання та утримання дітей. Пенсіонери, хоча і розташовують великою кількістю вільного часу, який вони могли б витратити на подорожі. Вони є споживачами недорогих турів.
Фірма прагнути охопити якомога більше сегментів ринку, але найбільш привабливим для неї є категорія споживачів у віці від 35 до 45 років, так як вона є найбільш платоспроможною і що віддає перевагу різні види відпочинку, в тому числі і екскурсійні поїздки.
На даному сегменті ринку спостерігається високий рівень конкуренції, тому планується застосування деяких конкурентних стратегій.
На початку роботи фірми планується застосування стратегії концентрованого маркетингу, так як вона особливо приваблива для роботи на ринку, при обмежених ресурсах, що спостерігається у невеликих підприємств. У даному випадку фірма концентрує свої ресурси і зусилля там, де воно має можливість використовувати свої переваги або специфіку, забезпечуючи таким чином економію на спеціалізації виробництва. p align="justify"> Виходячи з названих вище факторів, нова турфірма планує використання наступних рекламних засобів:
1. Телевізійна реклама, на В«Першому каналіВ», каналі В«РосіяВ» і НТВ. Даний вид реклами буде мати вигляд рекламного ролика і дозволить охопити великий обсяг аудиторії, що забезпечить найкращу інформованість потенційних клієнтів. Ролик буде виходити 3 рази на тиждень влітку і 1 раз на тиждень - взимку під час вечірніх серіалів;
2. Реклама на радіо В«Europa PlusВ» і В«Нова ХвиляВ». На початку рекламної кампанії планується 70 прокатів за пів року. Перевага даного вибору в тому, що ці радіостанції користуються найбільшою популярністю у населення і це допоможе охопити різні категорії слухачів;
. Реклама в газетах і журналах, зокрема В«Туризм і відпочинокВ», В«ВояжВ», В«ТуринфоВ», В«Ваша газетаВ», цей вид реклами обраний тому, що є найбільш інформативним, так як в рекламному оголошенні можна розмістити переважно більше інформації, ніж на попередніх носіях і порівняно дешевим;
. Рекламні брошури, призначені для потенційних клієнтів, які прийдуть в офіс даної фірми. Їх головною метою є залучення уваги до тур послугах, які пропонує Туристична компанія, а також випуск даної рекламної продукції спрямований на створення іміджу фірм...
