використання середнього арифметичного. У математиці і статистиці середнє арифметичне (або просто середнє) набору чисел - це сума всіх чисел в цьому наборі, поділена на їх кількість. Середнє арифметичне є найбільш загальним і найпоширенішим поняттям середньої величини. p align="justify"> Аналіз даних показав, що буклет має такі недоліки. Респонденти відзначили невдале поліграфічне виконання (тільки 50% поставили максимальний бал). Лише 2 респондента з 12 оцінили компоновку об'єктів вищим балом. p align="justify"> Однією зі слабких сторін рекламного буклету респонденти виділили його здатність викликати бажання споживача подивитися або дочитати його остаточно. Основна частина оцінила даний критерій середнім балом (17-19 з 20 можливих), найнижчий бал - 12, лише один респондент поставив максимальну кількість. p align="justify"> Незважаючи на ці недоліки, більшість опитаних зазначили хорошу якість ілюстрацій, цікаве заголовок, чіткість і ясність рекламного аргументу, також відзначили що аргумент поданий ефективно і спонукає позитивні емоції споживачів. Оцінка цих критеріїв близька до максимально можливим. p align="justify"> Проте в цілому буклет набрав достатньо високі бали. Наприклад, при оцінці здатності привернути увагу споживача, а саме: якості використаних ілюстрацій буклет набрав 37,5 балів з 42 можливих; наявність заголовка великими літерами - 38,5 балів; поліграфічне виконання - 36 балів; вдалу компоновку об'єктів - 34 бали також з 42 максимальних балів (Мал. 2). В
Рис. 2. Здатність привернути увагу споживача, бали
Анкетування студентів допомогло виявити ефективність рекламного буклету (Мал. 3). Для кожного показника 120 балів є максимальним значенням. За інформативності реклами буклет набрав 95 балів; за силою впливу на емоції споживача - 102 бали і за показником сили впливу на фактичну поведінку споживача - 96,75 балів. br/>В
Рис. 3. Ефективність рекламного буклету, бали
Для визначення його ефективності та якості за методикою Моргана і Прічарда необхідно виявити середнє арифметичне всіх отриманих даних. Для цього ми склали всі отримані дані і розділили їх на загальну кількість анкет. Вийшла наступна формула:
, де
А1, А2 і т.д. - Кількість балів кожної анкети;
Аср - середній бал.
В
У результаті у нас вийшло 82,6 балів.
Шкала оцінки реклами по Моргану і Прічард виглядає наступним чином:
-20 балів - дуже слабка реклама;
-40 балів - вельми опосередкована;
-60 балів - задовільна реклама;
-80 балів - хороша реклама;
-100 балів - ефективна реклама.
Згідно даної шкалою рекламний буклет туру В«Сибір купецькаВ» є зразком ефективної і якісної реклами.
Разом з балловой оцінкою ми також дізналися пропозиції та побажання респондентів щодо поліпшення рекламного буклету. В основному вони стосуються оформлення буклету. Респонденти побажали поліпшити якість зображень і зробити їх...
