характеризується лаконічністю, естетичністю, асоціативністю, новизною ідеї, технологічністю (здатністю не втрачати характерних властивостей при відтворенні), удобопроізносімость, зв'язком з місцем походження , пристосовністю (здатністю не втрачати властивостей відмінності протягом тривалого часу) ".
При використанні товарного знака у рекламній компанії необхідно прагнути реалізувати з його допомогою основні складові фундаментального принципу реклами: В«увага - інтерес - бажання - діяВ». Опора на вказаний принцип, заснований на мотивації поведінки споживача при прийнятті рішення про укладення угоди або прямої покупки товару, формує стратегію поведінки фірми в створенні рекламоспособностью товарного знака, яка складається з декількох моментів:
В· інформація про пропонований товар;
В· розуміння того, що товар цієї фірми або з даними товарним знаком потрібний;
В· розробка оригінального і простого у виконанні товарного знака, що сприяє його запоминаемости і асоціативності з якістю товару з якістю товару;
В· формування наміри стати володарем товару саме з даним товарним знаком;
В· організація якісного продажу та створення у покупців позитивних емоцій від правильно зробленого вибору.
З теорії реклами випливає, що головне в ній текст. Саме він більшою мірою впливає на свідомість покупця, ініціюючи його на прийняття рішення про купівлю товару. Рекламний текст ділиться на заголовок і сам текст, де особливо виділяються назви рекламованих речей. p align="justify"> Створення товарного знака, як і товарної марки в цілому, досить серйозна і відповідальна задача для будь-якої фірми. Обираний символ повинен відображати відповідний образ фірми, бути максимально стабільним, зберігатися без зміни незалежно від різноманітної продукції протягом тривалого періоду. Останнє обумовлено тим, що зміна товарного знака пов'язані не тільки з великими фінансовими витратами, але і можливістю втрати свого місця на ринку. p align="justify"> Створюючи свою товарну марку, фірма повинна вирішити такі питання:
В· вибрати корпоративні символи, сформувати філософію створення марки;
В· визначити сама назва марки, вирішити, як використовувати марку для успішної діяльності на ринку.
При розробці філософії створення марки важливо враховувати стратегічні перспективи діяльності фірми на відповідному сегменті ринку, в певному регіоні, зі своїми національними, релігійними та мовними особливостями споживачів. При цьому важливо пам'ятати про необхідність формування концепції, визначальною використання товарних марок виробника, дилера і загальних марок, а також можливості застосув...
