ання групи або множини марок. p align="justify"> Марки виробників, звані часто загальнонаціональними, містять назву виробника, і по них визначають рівень і якість товарів і послуг. На ринку представлені товари, вироблені для широкого кола споживачів, що поставляються на основі недиференційованого (масового) маркетингу: продукти харчування, побутова техніка, автомобілі та ін При цьому споживачі, купуючи товар, впевнені в достатній якості продукції, гарній її функціонуванні і гарантованим післяпродажним обслуговуванні .
Важливе значення в даному випадку мають усталене процедура покупки, що не вимагає складних операцій з оформлення, зручність і простота її вчинення, а також статус покупця.
Приватні марки, або марки дилерів, містять назва відповідної оптової або роздрібної фірми, що займається просуванням товарів на ринок. Їх питома вага в продажах різних груп товарів досить високий - від 30 до 50% від загального обсягу продажів. Для споживача такі марки привабливі за рахунок зниженої ціни і досить високого якості, хоча ймовірність ризику придбати виріб низької якості зростає. Певні групи покупців, епізодично відвідуючи магазини роздрібної торгівлі, з часткою упередження ставляться до марок дилерів, не дивлячись на те, що в них нижчі ціни, ніж у виробників. p align="justify"> Загальні марки відображають назву конкретної продукції, не акцентуючи увагу покупців на імені виробника або дилера.
У маркетингу існує також стратегія множинних марок, коли вони продаються на ринку як загальні марки, марки виробника або як марки дилера. У цьому випадку має місце сукупне перевага продавця - роздрібної торгівлі та виробника. З'являються стимули по В«прив'язціВ» покупця до марки і магазину, котрий володіє маркою, збільшується вторинний попит на товари. p align="justify"> Останнім часом значно зросла питома вага групових товарних марок, коли одна назва використовується для позначення декількох товарів. У цьому випадку формується єдиний образ продукції, який просувається на ринок при кожному новому вигляді товару, зменшуючи сукупні витрати з товародвижению. Однак така стратегія нівелює сегменти ринку: дорогі і дешеві товари єдиної функціональної спрямованості мають одне і теж назву та можуть впливати на образі фірми-виробнику. p align="justify"> Стратегія індивідуальних множинних марок дозволяють створювати і використовувати для кожного виду товару, репрезентованої на ринку, індивідуальну марку, що передбачає індивідуальність маркетингових зусиль у просуванні знову створюваного образу товару. У цьому випадку розширюється ймовірність залучення до товару нових сегментів ринку, формується власна ринкова ніша, яка дозволяє у разі відгуку покупця на продукцію розширити асортимент, модифікувати продукцію тощо
Розглянемо кілька товарних марок пропонованих ТОВ В«Рибний деньВ». Дані марки є груповими марками виробників. У зв'язку з тим що, організація реа...
