оцінки будь-якого дизайну повинно бути знаходження відповіді на вирішувану проблему: чи дає він бажаний ефект, чоток чи він, запам'ятовується чи він, оригінальний він?В». У світовій практиці маркетингу використовується досить широкий набір понятійних категорій ринкової атрибутики товару, що розширюють можливості планування продукту. p align="justify"> Товарна марка - це ім'я, знак або символ (малюнок) або їх поєднання, які ідентифікують продукт або послугу, пропоновані на ринку різними продавцями. Відомо чотири типи позначень марок:
В· фірмове ім'я (марочна назва) - слово, буква або група слів або букв, які співвідносяться з продукцією, що випускається;
В· фірмовий (марочний) знак - це символ, малюнок, позначення, колір або поєднання кольорів, які дозволяють пізнавати товар даної фірми серед йому подібних;
В· торговий знак - це персоніфікована товарна марка;
В· товарний знак, будучи складовим елементом товарної марки, відрізняється від інших приведених вище категорій тим, що він володіє юридичною силою, тобто захищений законом. Для запобігання порушень прав зареєстрованого будь-якою фірмою товарного знака введена спеціальна стаття про попереджувальний маркування знака. Вона здійснюється спеціальним позначенням - буквою R, яка розміщується, як правило, після товарного знака внизу або вгорі. Аналогічна попереджувальна маркування товарного знака передбачена і законодавством інших країн, де поряд з буквою R може використовуватися буквене поєднання ТМ або інше, виходячи з прийнятих в країні правил.
Таким чином, товарний знак - об'єкт власності фірми, яка має виняткові права на його використання, розпорядження ним, володіння і заборона незаконного застосування.
Рекламоспособность товарного знака полягає в можливості привертати увагу споживачів до товарів, на які він нанесений. Вирішення цієї задачі передбачає відповідь на наступні питання:
В· яку інформацію слід закласти виробнику в товарний знак для більш ефективного сприйняття споживачем?
В· яку інформацію бажає мати споживач після знайомства з товарним знаком?
В· здатний даний товарний знак підтримати позитивні емоції у осіб, що купили даний товар?
В· формує чи даний товарний знак позитивне ставлення до фірми з боку суспільства?
Як цілком справедливо вказувала О.В.Іонова, В«товарний знак - це візитна картка підприємства. Він залишається незмінним на багато років і використовується як важливий важіль реклами, а реклама є однією з основних функцій товарних знаків і...
