ином, художнє рішення надає упаковці якесь символічне значення і є способом передачі невербальної інформації. p align="justify">. Рекламну. Рекламна функція за допомогою вербальної та візуальної інформації покликана донести до потенційного споживача переваги даного товару перед аналогічним, але іншого виробника, тобто вирішуються завдання маркетингу.
. Соціально-економічна і комунікативна функції мають на увазі, перш за все, створення образу для передачі інформації невербальними засобами, хоча необхідною умовою існування упаковки є наявність значного блоку інформації, вираженої вербально, то: інгредієнти, вага, виробник, способи застосування і т.д.
Тут особливо треба враховувати пристрасті цільової аудиторії. Залежно від адресата, упаковка може бути престижною (споживач-людина з більшими чи середніми доходами, але при цьому середнього культурного рівня); вишуканою (споживач не обов'язково багатий, але культурна людина з гарним смаком); ошатною (призначеної для жінки); яскравою (для дитини); викликає (розрахованої на підлітка-тінейджера) і т.д.
. Психологічну функцію. Завдання дизайнера - всіма доступними його професії засобами сформувати на підсвідомому рівні установку на придбання даного товару. При створенні такої установки враховуються такі чинники, як зручність, новизна (нова, більш досконала модифікація), престижність. Будуть використовуватися і чисто художні засоби, такі, як конструкція, пластичне рішення і образотворчий ряд, а також композиційні засоби (ритм, масштаб, контрасти і т.п.). br/>
2.2 Шляхи і способи виконання комбінаторного рішення пакувальних матеріалів
У створенні пакувального пакета для овочевого відділу магазинів мені знадобилося вивчити форму і матеріал упаковки, сприйняття людини, кольору і колірні поєднання. А також дізнатися В«правила дизайнуВ», вибір композиційного рішення і вибір колірного і графічного рішення. p align="justify"> В«Правила дизайнуВ», які необхідно враховувати при розробці упаковки:
В· основні прийоми композиції;
В· теорія форм і обсягів;
В· теорія кольору (контрастність, сполучення й тональність).
При розробці упаковки для будь-якого товару дуже важливо розуміти, що вірне використання й застосування основних правил дизайну дозволяє уникнути безліч неприємних моментів і гірких розчарувань. Проте, є ряд дуже вдалих дизайнерських рішень, в яких ці правила демонстративно порушуються. Ці В«порушенняВ» заздалегідь передбачені досвідченими маркетологами й дизайнерами й робляться спеціально, щоб виділити свій виріб на фоні інших.
Вибір композиційного рішення повинен бути усвідомленим,...
