що не спонтанним. Існують два основних типи композиції:
В· Симетрична - базується на стійкій рівновазі складових елементів (симетричні архітектурні об'єкти й геометричні орнаменти, будова деяких мінералів). Симетрична композиція з елементами асиметрії - рівновага з елементами динаміки (такий тип композиції властивий людському тілу й більшості тварин).
В· Асиметрична - заснована на динамічній рівновазі, коли динаміка одного елемента врівноважується динамікою іншого (характерна для рослинного світу і більшості об'єктів неживої природи).
Кольорове та графічне рішення, так само має важливе значення.
Зарубіжні та вітчизняні фахівці приділили велику увагу особливостям сприйняття кольорів, довівши, що за допомогою звернення до емоцій покупця можливо спонукати його зробити покупку.
Як правило, використання певних кольорів на упаковці пов'язане із загальним образом марки й несе в собі ті ж стимули й образи, що й реклама даного продукту. Наприклад, синій колір банки кави Maxell House залучає людей, що розглядають процес пиття кави як приємний відпочинок, у той час як червоний у Nescafe закликає підбадьоритися, подолати труднощі, викликає радісне хвилювання від передчуття насолоди. З позиції колірних асоціацій не зовсім виправданим виглядає застосування червоного в упаковці молока В«Будиночок у селіВ»: хвилювання й активність не уживаються з образом сільської ідилії і домашнього затишку, який уособлює спокійна бабуся-господиня. А от зелений фон пакета кефіру тієї ж марки робить картину цілісною. Деякі види продуктів традиційно вимагають використання певних кольорів: молочні вироби - білого, зеленого і синього, кольору соковитої трави й неба, хлібобулочні - жовтого, пісочного і коричневого. Змішані тони, рідко присутні в живій природі (яскраво-фіолетовий), можуть викликати підсвідоме недовіру до продукту харчування і сумніви в його натуральності. p align="justify"> Рекомендації з використання кольорів на упаковці:
В· переважно використання не більше двох-трьох кольорів;
В· кольори повинні бути чистими (не змішано);
В· чорний колір повинен бути одним із застосованих в оформленні;
В· використання золота і срібла повинно бути дуже лаконічним і ненав'язливим, набагато більший ефект мають вдалі сполучення кольорів і контрасти.
Вивчивши, всі особливості графічного рішення площині упаковки, ми приступили до розробки пакувального пакета для овочевого відділу продуктових магазинів.
Наша розробка пакету буде включати комбинаторное рішення, елементом якого є фрукт ківі. Цей фрукт був обраний...
