Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Психологічний вплив реклами на споживачів різних соціальних груп

Реферат Психологічний вплив реклами на споживачів різних соціальних груп

















Курсова робота на тему

«Психологічний вплив реклами на споживачів різних соціальних груп»


Введення


Для ефективності рекламного повідомлення постійно проводяться маркетингові дослідження.

Комплексне дослідження ринку включає:

. новизна і конкурентоспроможність, відповідність законодавчим нормам, здатність задовольняти вимоги покупця, необхідність удосконалення товару.

. географічне розташування, ємність, обсяг продажів, товарна структура, кон'юнктура, прогноз.

. вивчення покупців - характеристика покупців, типові способи використання товару, спонукальні мотиви покупки, чинники, що формують купівельні переваги, сегментування, способи покупки, час покупки, вплив НТР.

. вивчення конкурентів - основні конкуренти, які володіють найбільшою часткою на ринку, найбільш динамічно розвиваються, торгові марки, особливості товарів, форми і методи збутової діяльності, використовувані канали товароруху і збуту, напрями вдосконалення товару, офіційні дані про прибутки, торговий образ.

. вивчення правових аспектів торгівлі - правові норми, юрид. установи дають консультації.

. вивчення цінової політики на даному ринку - світова ціна, внутрішні ринкові ціни, фактори ціноутворення, попит, конкуренція, держ. політика, цінова політика конкурентів, методи ціноутворення.

Маркетингові дослідження (постійні й епізодичні) проводяться за схемою: 1) формулювання мети, 2) збір даних, 3) систематизація та аналіз інфо, 4) інтерпретація результатів, 5) звіт. [18]

Мета дослідження: ознайомлення з механізмами впливу реклами на людину.

Об'єкт дослідження: рекламний вплив.

Предмет дослідження: залежність ефективності і прийомів рекламного впливу від особистісних особливостей і особливою соціалізації людини.

Завдання дослідження: 1. Вивчити літературу по темі.

. Проаналізувати результати дослідження.

. Сформулювати висновки.


1. Реклама як феномен сучасного світу


Визначення поняття реклами.

Слово «реклама» латинського походження (reklamare - «кричати») і означає:

. заходи, що мають на меті створити широку популярність будь-чого, залучити споживачів, покупців;

. поширення відомостей про кого-небудь, про що-небудь з метою створення популяризації.

У науковій і популярній літературі існує багато визначень реклами. Наведемо деякі з них. Так, Філіп Котлер, професор Північно-західного університету США, визначає рекламу наступним чином: «Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування» [4].

Два інших американських автора- Дж. М. Еванс і Б. Берман дають таке визначення реклами: «Реклама - будь-яка оплачена форма неособистісне представлення і просування ідей, товарів і послуг певним спонсором» [5]. А ось як визначає рекламу французький вчений Арманд Дейян: «Реклама-це платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми (якоїсь справи, кандидата, уряду) »[6].

Деякі фахівці розглядають рекламу «як форму комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживача» [7].

За визначенням Американської Асоціації Маркетингу, реклама являє собою «будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг оплачувану точно встановленим замовником» [8] і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації.

У Законі Російської Федерації «Про рекламу» (від 14 червня 1995 года) дано таке визначення: «Реклама-розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань »[9].

Як бачимо, в різних визначеннях відбиваються різні підходи до складного і багатостороннього поняттю «реклама». І, тим не мен...


сторінка 1 з 16 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Реклама як елемент просування товару до ринку
  • Реферат на тему: Зовнішня реклама як важливий канал поширення реклами
  • Реферат на тему: Види реклами. Імідж-реклама.
  • Реферат на тему: Види реклами. Імідж-реклама.
  • Реферат на тему: Дослідження ринку зовнішньої реклами (на прикладі банерної реклами)