Курсова робота на тему
«Психологічний вплив реклами на споживачів різних соціальних груп»
Введення
Для ефективності рекламного повідомлення постійно проводяться маркетингові дослідження.
Комплексне дослідження ринку включає:
. новизна і конкурентоспроможність, відповідність законодавчим нормам, здатність задовольняти вимоги покупця, необхідність удосконалення товару.
. географічне розташування, ємність, обсяг продажів, товарна структура, кон'юнктура, прогноз.
. вивчення покупців - характеристика покупців, типові способи використання товару, спонукальні мотиви покупки, чинники, що формують купівельні переваги, сегментування, способи покупки, час покупки, вплив НТР.
. вивчення конкурентів - основні конкуренти, які володіють найбільшою часткою на ринку, найбільш динамічно розвиваються, торгові марки, особливості товарів, форми і методи збутової діяльності, використовувані канали товароруху і збуту, напрями вдосконалення товару, офіційні дані про прибутки, торговий образ.
. вивчення правових аспектів торгівлі - правові норми, юрид. установи дають консультації.
. вивчення цінової політики на даному ринку - світова ціна, внутрішні ринкові ціни, фактори ціноутворення, попит, конкуренція, держ. політика, цінова політика конкурентів, методи ціноутворення.
Маркетингові дослідження (постійні й епізодичні) проводяться за схемою: 1) формулювання мети, 2) збір даних, 3) систематизація та аналіз інфо, 4) інтерпретація результатів, 5) звіт. [18]
Мета дослідження: ознайомлення з механізмами впливу реклами на людину.
Об'єкт дослідження: рекламний вплив.
Предмет дослідження: залежність ефективності і прийомів рекламного впливу від особистісних особливостей і особливою соціалізації людини.
Завдання дослідження: 1. Вивчити літературу по темі.
. Проаналізувати результати дослідження.
. Сформулювати висновки.
1. Реклама як феномен сучасного світу
Визначення поняття реклами.
Слово «реклама» латинського походження (reklamare - «кричати») і означає:
. заходи, що мають на меті створити широку популярність будь-чого, залучити споживачів, покупців;
. поширення відомостей про кого-небудь, про що-небудь з метою створення популяризації.
У науковій і популярній літературі існує багато визначень реклами. Наведемо деякі з них. Так, Філіп Котлер, професор Північно-західного університету США, визначає рекламу наступним чином: «Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування» [4].
Два інших американських автора- Дж. М. Еванс і Б. Берман дають таке визначення реклами: «Реклама - будь-яка оплачена форма неособистісне представлення і просування ідей, товарів і послуг певним спонсором» [5]. А ось як визначає рекламу французький вчений Арманд Дейян: «Реклама-це платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми (якоїсь справи, кандидата, уряду) »[6].
Деякі фахівці розглядають рекламу «як форму комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживача» [7].
За визначенням Американської Асоціації Маркетингу, реклама являє собою «будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг оплачувану точно встановленим замовником» [8] і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації.
У Законі Російської Федерації «Про рекламу» (від 14 червня 1995 года) дано таке визначення: «Реклама-розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань »[9].
Як бачимо, в різних визначеннях відбиваються різні підходи до складного і багатостороннього поняттю «реклама». І, тим не мен...
