="justify">. Асоціативний ряд
Рис. 2.1. Взаємозв'язок назв і ринку
. Охраноспособность. Патентна чистота нової назви визначається за класифікатором російського Федерального інституту промисл. власності (ФИПС) в 1-й або декількох з 45 категорій товарів (послуг).
. Морфологія важлива з точки зору відмінювання слова, щоб ефект від дієвідміни назви не змінювався в негативну сторону.
. Запам'ятовуваність
. Транслитерирование з кирилиці на латиницю і в зворотному порядку
. Значення, асоціації на інших мовах
. Візуальна естетика важлива, так як до імені бренду потрібно буде створити логотип
Етапи створення імені бренду включають:
. підготовка брифа на найманого, який включає опис продукту, цільової аудиторії, позиціювання, конкуренти, комунікації і т.д.;
. визначення лексичних полів і утворення робочого словника, що допомагає відсівати, корисні для створення імені, слова;
. генерація ідей імен;
. Відбір назв;
. Перевірка імен по базі ФІПС (Федеральний Інститут Промислової Власності). Ця система дозволяє проаналізувати шанси нового імені, а також надає неймери інформацію про асортимент брендів в певному сегменті ринку;
. Доопрацювання, при необхідності.
Існує ряд методик нейминга, які можуть допомогти при створенні імені бренду (табл.2.2).
Щоб підвищити конкурентоспроможність бренду необхідно дотримуватися принципи управління брендингом, такі як:
1. Аналіз механізму дії економічних законів, таких як закон попиту і пропозиції, закон узвишшя потреб людини, закон ефекту масштабу, закон економії часу, закон спадної прибутковості.
. Аналіз механізму дії законів організації структур і процесів - закон композиції для побудови дерева цілей, закон пропорційності, закон синергії, законів самозбереження і розвитку
. Управління наукових підходів з дотриманням таких вимозі, як системності, структурності, комплексності, маркетингових вимог, функціональності, поведінкових вимозі і т.д.
. Цільова орієнтація на конкретні ринки і конкретних споживачів, за допомогою сегментування ринку
. Дотримання принципів управління різноманітними об'єктами.
. Управління конкурентоспроможністю за допомогою орієнтації на кількісні (статистичний, аналітичний, порівняльний) методи оцінки і контролю.
Таблиця 2.2. Основні методики нейминга
Назва методікіОпісаніеПрімер Акронім Скорочення назви, що складається з декількох слів в одноNASA - National Aeronautics and Space Administration NEC - Nippon Electric Company Алітерація Повторення складів, що додає звукову виразітельностьКрошка Картошка, Coca-Cola, Чупа-Чупс Алюзія Модифікація якого відомого факту чи понятіяБратья Грим Сьомий континент Аналогія Використання існуючого слова, без зміни його понятіяКлеопатра Три товстуни Ельдорадо Вирізання Виключення з слова ск...
